抖音歌曲如何购买 - 神曲难长久，谁在制造抖音神曲？|Tech星球

抖音歌曲如何购买 - 神曲难长久，谁在制造抖音神曲？|Tech星球

文字 |李小雷科技星球

神曲不会长久。

“我们一起学喵喵喵喵喵喵……”

“我们不一样，我们不一样……”

有这么一种音乐，你可能不熟悉这首歌的名字。但是一旦合唱开始，大多数人都能哼出几句台词。以往手机铃声中都会出现这样的音乐，而现在，抖音却成了这类“洗脑歌”的发源地。

如《学喵喵》、《我们不一样》等，大量歌曲被贴上了“抖音神曲”的标签，这些音乐在抖音，很多时候，用户都是被动地听这些音乐。当一首抖音背景音乐最流行时，会被数百万人使用，几乎可以说是“魔音绕梁”。

以“学喵喵”为例。在 抖音，有 771.20,000 人使用它。 《我们不一样》已被600万人用作背景音乐，新流行的《你的答案》已被2.259.9万人使用，《雷霆》已超过200万人，《桥姑娘》 “ ” 的人数也超过了 100 万人。

然而，鲜为人知的是，在神曲背后，有一家被媒体称为“流水线”的公司在制作神曲。

2019年，云猫文化受到广泛关注。对他们来说，音乐可能很热门。 “其实就像你写稿子一样，有突发新闻，你需要赶紧跟进”。

一开始，这家公司的每个人，从财务到创始人，都是音乐人，24小时在线，随时可以为新的热点活动写歌，发行周期往往保持在1 -2 天。

一首音乐从构思到作词、编曲、录音、后期制作、正式上线，耗时不超过24小时。而当这些歌曲进入市场后，可能很快就会出现在各大音乐平台的排行榜上，或者出现在抖音，成为名副其实的“抖音神曲”。

谁在制作抖音神曲？

一首叫《海海海》的歌被“炸”了。在大量的视频片段中，这首音乐反复出现，“我无法停止对你的爱，时间似乎停止了”。这两句话至少被重复了数亿次——抖音标签“海海海”的播放次数超过了4.6亿次。

2013年音乐人阿乔发行的歌曲意外进入“抖音神曲”类别，目前登上QQ音乐排行榜“抖音榜”。第五名。

这样的抖音神曲每隔一段时间就会出现。以云猫文化为例，在势头最猛的时候，他们的歌曲“一定是每个月都火爆”——冲上榜单，或者被抖音上的短视频“创造”成神曲。

“我们对歌曲‘爆款’的认知一直低于外界抖音歌曲如何购买 - 神曲难长久，谁在制造抖音神曲？|Tech星球，”云猫文化创始人宋梦君说。近三年，几乎每隔一两天，云猫文化就会在音乐平台上一首歌曲。 2017年，他们的歌曲播放量接近市场的1%； 2018年，他们接手了全国30%以上的OST（原声带，影视配乐）制作。

宋梦君不记得第一首热门歌曲是什么，但他记得“那首曲子”。 2018年，《等地铁》、《9277》、《安娜的窗》等歌曲都在相当接近的时间内密集传播，“一个月至少一首”。

云猫文化提出了互联网音乐C2B的概念，即根据消费者的需求提供个性化的音乐。宋梦君告诉Tech星球抖音歌曲如何购买，2018年流行的《9277》（《你要我说什么，你怎么说可以爱我》），这首歌做了4个版本，除了原版，还有另一个专注下沉市场的萨克斯版主要是为了接地气，如何贴近老百姓的审美；此外，还有偏向韩语和电子音乐的版本。

制作一首歌曲的多个版本没有固定要求，也无法在初始制作阶段确定。但只要他们感知到用户的需求，他们就会迅速做出反应并相应地推出新版本。

今年，抖音在短视频挑战赛上爆红无息唱《少爷》，吸引了大大小小KOL抖音的参与。有“巨肺”之称的歌手邓紫棋大喊“救命！”并挑战不呼吸35秒，获得超过1500万个赞。

这显然是大多数用户无法成功完成的挑战。于是，云猫文化迅速发布了“会呼吸”的版本，在音乐中设置了通气口，不再需要一口气拖到最后。核心目的是“为不同的市场、不同的用户制作不同类型的音乐”。

“有各种各样的神，有各种各样的人”，某音乐短视频机构创始人告诉Tech星球，在音乐产业链中，有极其细分的公司只研究和写流行歌曲，有的只做音乐版权，有只签约独立音乐人的音乐公司，也有专门做音乐内容营销的公司。

他说，比如，一家音乐工作室专门针对一群辞去工作，每天研究酷狗榜前500的词曲作者，制作风格和主题相近的歌曲。其中，有获得QQ音乐、酷狗音乐等平台冠军的歌曲。还有一些公司的优势体现在签约能力上。 “抖音的《心如止水》第一天火爆，第二天公司拿了钱去歌手家签版权。”

一部神曲大约相当于百万级别的收入

4年的音乐娱乐内容，“无音乐”创始人周洛很明白，好的音乐作品能在圈子里走红，一定是质量、营销和运气的结果。自己工作。

与“No Music”等人合拍的《Your 》就是一个很好的例子。音乐人阿俊演唱的这首歌曲《你的答案》是2019年名副其实的现象级抖音神曲。抖音近2260万人将其作为短视频的背景音乐。

这首歌一经在 2019 年 11 月发行，就立即受到关注。起初，这首歌出现在抖音上是因为一个女孩的易货挑战。她用一把吉他换了一位街头歌手的歌曲“Your ”，并再次使用了这首歌。歌曲从东方日产4S店改成了汽车抖音歌曲如何购买，这种出人意料的营销方式自然而然地为歌曲带来了人气。

《你的答案》发布负责人向Tech星球分析，《你的答案》是一首极富励志的音乐。 2019年底发布，有大量公司年会。他们认定，这样的音乐需求量很大，应该按照这个思路去做内容营销。

没想到，2020年初，疫情等重大事件发生了。这个时候，“每个人都需要昂扬励志的音乐”，而《你的答案》正好契合了这个特点。但这些都很难预测歌曲何时发行和上市。

抖音爆红后，《你的答案》在《天籁之声》《歌手》等顶级音乐节目中被歌手翻唱。除了收取可观的版权费外，流媒体平台上播放的歌曲数量也猛增。刚开始的时候，日播量只有80万。春节后日播放量达到1500万，增长近19倍。

Tech 在采访中发现，不同机构和公司对“抖音神曲”和“流行音乐”的定义差异很大。同样，抖音的使用量、流媒体平台播放量、是否上榜等因素也被反复提及。

一位音乐版权业内人士认为，这是音乐流媒体平台总播放量上榜一周以上、年播放量达到1亿以上的基础。不然的话，流行歌曲和普通歌曲没有区别，因为这个播放量级别意味着音乐版权可以达到年收入百万以上的水平。

周洛的标准更严格，“日播至少要500万以上，也就是说月播要达到1.5亿”。周洛表示，虽然这看起来不是一个大数字，但音乐产品不同于影视产品。它的数据不会瞬间急剧下降，而是呈曲线下降。

这次爆炸可能意味着什么？

相关人员在 Tech 计算了一个帐户。如果不与平台达成任何协议，除了平台会员套餐、独家买断、版权授权等费用外，如果仅从播放次数计算收入，1000次播放大约是1000次。 2元，意味着1亿次播放可以获得20万转化收益（不与平台共享）。 “如果月播1.5亿，热度大概会持续半年以上，最终单曲年收入大概3-4百万。”

2019年接受刺猬公社采访时，宋梦君还提到了一个统计，“就在酷狗音乐的背景下，我2018年个人歌曲播放量达到了9.2亿，所有作品的下载量已经达到了808万。如果一首歌的平均下载量是2元，我2018年的全部作品创造了1600万的价值。”

如何继续打造爆款？

市场偏好的规律有时难以预测，有时看似更专业的变化可能会导致市场反应不佳。

云茂文化旗下有一位音乐创作歌手“唯仔”。他的歌词通俗易懂，大部分旋律朗朗上口。

与云茂文化签约后，他们希望制作能将他从音乐制作水平上提升，用真正的乐器代替乐器，用更精细的声音制作。但最终歌曲播放数据呈现断崖式下滑。

团队感到困惑。做了数据分析后发现，微仔的用户群使用的手机普遍在1500~2700元左右，年龄层在13~27岁左右。最重要的一点是，他们都是用公功放听歌的，但是由于这个价位手机的公功放音效，当音乐做得太细致，制作太复杂的时候，很难听听歌手在唱什么。

找到问题后，他们又恢复到原来的风格，让伴奏声音更小，人声很清晰，就像电子音乐一样。新音乐发布后，数据立即恢复。

宋梦君告诉Tech星球，云猫文化每发行50-100首歌曲，基本上就能产生一首热播。这种高速、量产的音乐模式也引起了不小的争议。随着关注度逐渐升高，负面声音也随之而来。 “抄袭”、“口水歌曲”、“与其他音乐相似”等争议一直伴随着宋梦君。在他的很多歌曲的热评区，都会被反复提及。

其实在早期，《抖音神曲》的定义更多是指《海藻舞》、《PPAP》等魔幻洗脑音乐。在音乐界，“神曲”往往带有贬义，泛指含金量不多，甚至可以称得上“稀有”的音乐。

随着行业的发展和发展，抖音神曲正在逐渐去污名化。今天，外界对《抖音神曲》的定义是指那些在抖音中广为流传的，大概不知道歌名，但在里面已经重复了无数遍短视频，激发用户被动聆听的音乐。

而抖音爆炸性音乐的各种例子可以证明，一个15秒左右的音乐合唱片段可能会改变一首歌的命运。

在制作音乐内容方面，习惯也开始发生变化。宋梦君告诉Tech星球，一个常见的做法是在音乐的副歌前面加上，先离开用户，再进入前奏。

“在 CD 时代，一首音乐被公众接受的时间是 30 秒到 1 分钟，因为 CD 上的音乐是有限的。但现在，互联网已经成倍扩大了用户选择的空间，“今天人们给一首歌不超过5秒，如果开头不够好，就继续剪剪。”宋梦君说。

“我看到小偷吃肉，但我没有看到小偷被打”

在一定程度上，在抖音，每个人都有相同的曝光机会，即使一个账号只有个位数的粉丝，但依靠完成率等比例抖音歌曲如何购买 - 神曲难长久，谁在制造抖音神曲？|Tech星球，算法会继续推荐流向用户。

抖音神曲的基本逻辑是，一击即中，引起模仿，反复重复后，呈现“洗脑”蔓延。有人将这种内容分发和算法推荐视为一种“音乐平等”。对于大多数不知名的音乐人来说，抖音的算法模型让他们在缺乏先天资源的情况下获得了被大众关注的可能性。

在抖音和快手上，很多短视频内容是链接的，关注一段音乐当然很重要。毕竟一个明显的规律是，在短视频平台上，现象级的短视频逃不过大量KOL的示范和引导，这一直促使UGC内容的自发产生。正因如此，在做音乐营销的时候，最大程度的结合账号来生产内容，获得更多的内容曝光，已经成为一种常见的方式。

但是 抖音 平台会成为一个可靠的永动机，用于爆破音乐吗？显然，答案是否定的。

Tech星球了解到，一些传统经纪公司在孵化新音乐人时，对抖音投入了很大的精力。投入数百万，收效甚微，甚至可以说没有收获多少粉丝。

“这只是看到小偷吃肉，而不是看到小偷被打，”周洛描述道。按照他对hit的定义，过去有4、5首曲子可以称为hit。 “但其实我们也做了很多努力，只是没有告诉你不流行的歌曲有多少。”

周洛将爆款的秘诀总结为，8分靠作品本身的质量，2分靠营销和运气。一个共识是，很少有人能指着连续出品的神曲来吃。无论是音乐制作、营销，甚至是版权公司，抖音歌曲的热度很大程度上取决于运气和时机。

有时候，抖音中一些音乐的火爆，也让这些专业的音乐公司和机构搞糊涂了。可能是舞蹈，可能是踢瓶盖的短视频，也可能是考验呼吸的拖放挑战。

一位音乐界人士向Tech星球分析，抖音只是一个巨大的流量池，可以承载热点和现象级的内容传播。但在这么大的池子里，大量的音乐内容只是快消品，很难保持长期持续关注。 抖音有类似微博作为社交媒体的功能，需要在平台上生产和运营内容，将内容推向大众视野，“但不要抱太大期望。”

外界对云猫文化的定义是“神曲制作公司”。宋梦君对这个定义的态度一直是“不讨厌也不接受”，但对他们来说，如何继续打造爆款，却是一个永恒的命题。创办云猫文化时，宋梦君期待更多的“音乐商人”出现，“不是说有铜臭味，也不是赚到一定的钱，而是有能力养活自己，一直积极制作音乐。” 。”

相对于算法，数据可能是最好的解决方案。

一开始，云猫文化使用实时舆情热点监测系统写歌。当时，从写歌到上线只用了4个小时。现在，宋梦君的想法是复制云茂文化的模式，做一个包含更多数据和功能的OA系统。当时，在Loft公寓担任各种公司职务的音乐人和员工离开云猫，成立各种厂牌，与云猫文化达成合作。

今年上半年，云猫文化旨在孵化更多厂牌，分享云猫的音乐制作和制作理念，孵化更多具备各种音乐制作、制作、宣传和发行能力的厂牌。 “过去我们一个月发一首热门歌曲，未来可能一个月10首，甚至100首，我们在争取更高的概率。”

宋梦君解释说，这些厂牌会做差异化经营。比如有的厂牌擅长编曲，有的厂牌擅长作词，有的厂牌擅长制作，有的厂牌擅长版权管理。在这个OA系统中，我们可以实现相互赋能和服务。当厂牌集体发力时，云猫文化所期待的模式已经成为神曲制作更完整的“流水线”。

很难说未来这个系统会产生多少音乐。但可以确定的是，神曲的生命周期往往很短。 抖音神曲吸引流量的是另一部抖音神曲。

“周期变了。音乐家从流行几年到几个月甚至更短的时间。能否穿越时空变得更加重要。”宋梦君说。