企业抖音号购买 - 鸿星尔克品牌官方旗舰粉丝1亿元人民币人为吴荣照(组图)

企业抖音号购买 - 鸿星尔克品牌官方旗舰粉丝1亿元人民币人为吴荣照(组图)

9日上午，鸿星尔克再次登上热搜。这一次，是因为鸿星尔科成立了一家新公司。

11月8日，启信宝APP显示，鸿星尔克（商丘）实业有限公司成立，注册资本1亿元，法定代表人为吴荣钊。小编注意到，鸿星尔克（商丘）实业有限公司的经营范围包括房地产开发经营。

11月8日晚，@红星尔克官方微博回应称，红星尔克实际上是在河南为红星尔克河南商丘遂县鞋服产业园建厂。

此前，“7.20郑州特大暴雨”后，鸿星尔科宣布捐赠5000万元物资。此举引起了广大网友的关注，并为其带来了一波热度和销量。要说之前的很多舆论关注都惊叹于外界“疯狂消费”带来的巨大流量和销量，而现在更多的是它的流量和销量下滑的对比。

红星尔克走红已经100多天了。据红星新闻援引第三方数据平台飞瓜的数据显示，《鸿星尔克品牌官方旗舰》在抖音平台的粉丝数为1455.6万，近一个月的增量为-26.90000，以此推算，他的账号每天在抖音平台掉的粉丝数接近10000。

此外，鸿星尔科总裁吴荣钊的抖音账号近30天也出现负增长，损失20.9万粉丝。

从销售业绩来看，鸿星尔克线下门店人满为患、大面积断货的情况已经不复存在。双十一线上的表现，与李宁、安踏相比，已经不小了。

这确实和之前鸿星尔克一夜爆红的一幕形成了鲜明对比。在消费者趋于理性的时候，粉丝粘性和购买率已经成为红星尔客需要面对的最大问题。

鸿星尔科回应称办实业其实就是建厂，欢迎大家踩缝纫机

近日，小编从启信宝APP获悉，鸿星尔克（商丘）实业有限公司成立，注册资金1亿元，法定代表人为吴荣钊。

小编注意到，鸿星尔克（商丘）实业有限公司的经营范围包括鞋业制造、服装制造、服装研发、新材料技术研发、体育用品及装备零售、房地产开发和操作等。

股权渗透图显示，公司为吴荣钊与鸿星尔克（厦门）实业有限公司共同持有，其中吴荣钊持股70%，认购金额7000万；鸿星尔克（厦门）实业有限公司持股30%，认购金额3000万。鸿星尔克（厦门）实业有限公司也由吴荣钊97.5%控股。即吴荣钊实际持有鸿星尔克（商丘）实业有限公司99.25%的股份

11月8日晚，鸿星尔克官方微博回应称，其实是鸿星尔克在河南建厂，即河南省商丘县鸿星尔克鞋服产业园。鸿星尔克表示，目前招聘3000多个职位，“欢迎大家一起踩缝纫机。”

热点过后：日均掉粉近万

“7.20郑州特大暴雨”后，鸿星尔科宣布通过郑州市慈善总会和一号基金会紧急捐赠5000万元物资。这一举动引起了广大网友的关注，“妈妈，我感觉你要破产了，你捐了这么多……”

随后，网友们自发购买了鸿星尔克的产品，称鸿星尔克不能亏本企业抖音号购买，“这家可怜的公司捐给河南的5000万元企业抖音号购买 - 鸿星尔克品牌官方旗舰粉丝1亿元人民币人为吴荣照(组图)，我们会补上！”一时间，鸿星尔克“破产捐赠”的话题成为热门话题。荧屏网络上，网友纷纷来到直播间下单，表示支持。

当日，鸿星尔克直接打破多项记录：销量猛增52倍，总销售额突破2200万元，多款产品一度断货。

次日，众多消费者赶赴鸿星尔克实体店打卡支持。甚至出现了“男人买500付1000就跑”、“连模特身上的衣服都被扒光”等疯狂消费行为。就连鸿星尔科董事长吴荣钊也不得不亲自下场，呼吁网友“理性消费”。

不过小编发现，这波热点过去后，红星尔客的直播数据和线上销量都有所下降。

据红星新闻报道，红星尔克破产捐赠到现在已经100天了。记者近日走访了多家鸿星尔客门店，发现门店线下客流量大减。多位店员告诉记者，与7、8月份的高峰期相比，目前店内客流已恢复正常。除了几双破鞋外，货品齐全。

此外，热度过去后，鸿星尔克线上平台的粉丝数量也直线下降。飞瓜数据显示，截至发稿时，红星尔克抖音平台关注人数为1455.6万，近一个月增加-26.9万，几乎每天都有近万名粉丝流失。以 10 月 31 日和 11 月 1 日为例，“鸿星尔克品牌官方旗舰”抖音分别失去了 8,568 和 6,167 名粉丝。月内仅10月11日山西暴雨捐赠日，新增粉丝1192人。

除上述账号外，认证为鸿星尔科总裁的抖音“鸿星尔克吴荣照”抖音号近30天也出现负增长，且失去了 20.90,000 名关注者。

此外，鸿星尔客快手平台粉丝数为374.80000，近一个月增加-5.30000，平均2000粉丝每天都在流失。以 10 月 31 日和 11 月 1 日为例，分别下降了 1900 和 1600 名。

“每天10,000个关注者”的数据看似惊人，但实际上符合网络流行事件的一般规律。也就是说，红星尔克的官方旗舰抖音号最初的追随者并不是因为卖货，而是因为灾区的捐赠活动受到了前所未有的关注。这些粉丝取消关注并消散他们的人气也很有意义。

值得一提的是，虽然也有粉丝“疯狂消费”的时刻，但红星尔克粉丝的变现率普遍不高。尤其是最近一个月，鸿星尔克抖音直播销量只有李宁的1/6。

飞瓜数据显示，红星尔克品牌官方旗舰店拥有1455.6万抖音粉丝企业抖音号购买，近一个月55场直播销售额达1.294.@ >10000元，人均贡献为0.88元。其中，近7天，由于“双十一”的加持，红星尔克抖音直播10场直播销售额突破500万元。

不过，与同为国产品牌的李宁相比，李宁体育抖音的粉丝数量只有415.30000，比鸿星尔克还少一个零头，但它的近一个月63场直播销售额8158.5万元，是红星尔克直播销售额的6倍以上，人均贡献19.6元。

鸿星尔克与李宁体育抖音直播销量对比

此外，安踏体育拥有38个4.10000粉丝，近一个月有40个抖音直播，销售额2321.30000元，平均贡献6元/人；拥有75.10,000粉丝的特步中国，近一个月有60场抖音直播，销售额99.50,000元，人均贡献为1. 65元。

在国内运动品牌市场企业抖音号购买 - 鸿星尔克品牌官方旗舰粉丝1亿元人民币人为吴荣照(组图)，鸿星尔克难免面临来自李宁、安踏等竞争对手的竞争，其现状不容乐观。