抖音企业号购买平台 - 传统企业想要借势短视频营销突围？将结合几个总结

抖音企业号购买平台 - 传统企业想要借势短视频营销突围？将结合几个总结

在当今轻量级的内容营销时代，短视频的旺盛生命力为传统企业带来了一条新的营销路径，而如何有效利用这条路径，焕发新的活力，需要企业主不断探索。

短视频的发展势头还是很强劲的。

根据月底公布的一组数据，2020年9月，短视频占比同比增长64.1%，领跑全网增长。

无论是从用户数量还是用户使用时长来看，短视频已经演变成很多人日常生活中不可或缺的角色。

来源：公众号

俗话说，“消费者在哪里，我们就在哪里”。对于传统企业和主流品牌来说，短视频的火爆也意味着庞大的受众和不可估量的商业潜力。

从另一个角度来看，短视频内容的丰富性和可变性、与用户的强交互、去中心化的传播特性，不仅为传统企业提供了碎片化、沉浸式、体验式的一体化、立体化营销方向，也让他们能够与相应的目标受众更有效。

随着短视频的强势崛起，越来越多的传统企业将目光投向了这个极具价值和优势的流量洼地，并将其纳入新的营销阵地，希望利用短视频为品牌创造长期价值和转化广告效果的协调性更好。

那么，传统企业利用短视频营销的突破口有哪些途径呢？如何让短视频营销的效果最大化？

本文将结合几个具体案例来总结这个问题。

1.了解平台调性，玩转抖音企业号

相比个人账号，抖音蓝V在内容发布、用户交互、营销组件等方面功能更加强大，率先成为企业短视频营销的流量入口。

今年7月，抖音正式发布了《抖音企业蓝V白皮书2020版》。白皮书数据显示，与去年6月相比，企业蓝V号增加44.6倍，投稿量增加211倍。

企业账号已成为抖音平台的重要活跃用户，涉及知识、育儿、科技、家居等行业。其中一些账号通过精细化、有效的内容运营为自己赢得了关注，并取得了有效的效果。品牌转换。

比如蓝V号“掌阅书”就是掌阅APP的公众号。目前在抖音已经获得371W粉丝，该账号发布的每条视频的互动数据都非常可观。

内容格式很固定：知性装扮、气质温文尔雅的明星优雅地坐在沙发上，情绪激动地朗读某本书的节选，视频下方嵌入了相关书籍的链接。在每个视频下，都有很多关于书籍和名人阅读片段的讨论和见解。账号在短视频中精准定位喜爱阅读的人群，以舒适自然的形式完成产品推广和有效转化。

看美发界的一个蓝V账号“秀智格美发”，它用短视频中最流行的剧情形式，展现了与“美发”相关的各种有趣、感人、温馨的情景。它融入了一个完全可看的剧情抖音企业号购买平台，为账号吸引了285.1万粉丝。

在对大量企业蓝V账号进行分析后发现，企业在运营自己的公众号时，有几点需要注意：

2.线上线下联动，引发全国互动

如何更好地利用短视频的影响力引发全民互动？

不少品牌选择放下自己的“身段”，以“流量大咖示范+圈内人才渗透+素人领袖自发扩散”的模式，在短视频平台开展了主题活动。脚踏实地地“玩弄年轻消费者”，让他们通过实际参与品牌的营销活动，与品牌建立情感联系。

比如去年海尔兄弟卡通片尾曲《狮子之歌》中动感十足的《狮子之舞》就受到了很多用户的喜爱，于是海尔趁势与快手达成合作，推出了海尔兄弟狮子舞挑战赛。

活动期间，不仅有“一赞小和尚”、“宗小玉”等高粉号参与，还有大量用户自发上传海尔兄弟相关视频近百万，视频总播放量130百万。海尔带来了高水平的热度。

同时，线上活动期间，海尔也相应提供了丰富的线下交流渠道。1000多家线下门店的大电视屏幕播放快手线上活动视频，日顺乐家还提供了10000多场智能快递柜轮播快手活动，线上下方的联动让品牌传播的效果进一步扩大。

又如娇韵诗在抖音发起的挑战赛，不仅邀请了人才解读产品特性，还吸引了大量UGC用户参与。在挑战赛中，娇韵诗还提到，只要去娇韵诗天猫店报码“哇抖音企业号购买平台 - 传统企业想要借势短视频营销突围？将结合几个总结，水在我手下”，即可免费赠送样品。这种吸引流量的方式，通过持续获取流量，有效促进了品牌的销售转化。

还有代代命发起的#背酸挑战。借助明星杨幂的号召力，整合了3000家线下门店参与。三天时间，参与人数达到72.4万，视频观看量达到1.5亿。

在明星和KOL的带动下，UGC用户的参与热情被充分点燃。在参与活动的过程中，每位参与者进一步化身为品牌代言人，从而触发自来水的传播效应。配合相应的线下活动，可以进一步扩大品牌的营销效果。

3.利用KOL的影响力

作为在短视频垂直领域具有一定话语权和影响力的“意见领袖”，KOL逐渐成为品牌投放广告的常规选择。即打破传统媒体较为直白的宣传方式，借用某群KOL的影响力，利用原生内容的营销方式，完成品牌的有效转化。

相比之下，这种方式是很多传统企业普遍选择和使用的营销方式。

阅读短视频不难发现，来自汽车、服装、美妆、视频、数字3C、食品等各个领域的品牌出现在不同KOL的作品中。

但在选择明星做广告的过程中，有两个问题不容忽视：

只有找到合适的KOL，广告主才能拥有相应的传播效果和带货能力。因此，企业在选择网红之前，应进行充分的调研和评估，综合考虑网红的商业价值，选择与调性、气质、用户重叠等方面相匹配的网红上线。在内容上给予创作者适当的创作空间，摆脱传统媒体甲方态度下的直接广告形式。与创作者一起，将产品与明星的特点和视频一贯的风格特点完美融合，打消用户对广告的反感，潜移默化地收获用户 s 品牌的知名度和好感度。四、孵化自己的名人，打造人才矩阵

与其依靠其他领域网红的力量，不如孵化自己对产品更熟悉的网红。通过他们与粉丝建立的信任来提高您品牌的投资回报率。

培养与产品的基调和相关性相匹配的名人，也成为一些品牌在短视频中获得更多话语权的有效手段。

尚品宅配，一家以互联网起家，在行业内极具创新精神的家具制造企业，配备了专业的短视频策划团队。在短视频平台上走的是视频矩阵之路。

在抖音上，尚品送货上门的账号布局分为两个分支：一个是品牌矩阵群，包括“尚品送货上门”、“正装云”等；另一个是更个性化的属性。优秀人才矩阵群包括“wuli设计姐姐”和“设计师阿爽”。

两家分店携手合作，从设计、装修、科普等各个角度与潜在客户进行互动。通过内容锁定用户属性，获得用户更深层次的信任感，从而精准推动和激活用户，进一步赋能品牌，实现有效转化。

两个分公司的账号内容以装修和家居知识为主，但人才矩阵中的账号更注重个性化。比如他的账号“设计师阿爽”目前在抖音拥有1662.4W粉丝，发布的视频数据一直保持着稳定良性的表现。

分析他们的账号内容，通过直观的场景呈现，并由名人围绕家居设计进行各类专业介绍，体验感和代入感十足。明星个人主页上的简介“我是阿爽抖音企业号购买平台，我爱设计胜过男人，深爱着我”，视频结尾处的再加强，不仅让明星的专业性更加突出，也让她图像更饱满、更漂亮。有记忆。

在个性化营销时代，人和KOL是主角，品牌只是配角。

公司自主孵化了优秀的名人，这意味着它创造了一个在固有品牌之外具有独立个性的“新品牌”。这个新品牌显然可以为公司带来更多价值。

上述玩法并非完全分开。

企业可以通过组合拳、多平台联动、线上线下有效融合，最大限度地发挥营销效果。

但要玩转短视频，企业首先要明白一个关键前提，那就是短视频正在构建一种新的媒体关系。这种新的媒体关系已经从过去的单向传播转变为更深入的互动。

因此，企业的短视频营销绝不是传统媒体时代简单的品牌自我宣传，而必须进入短视频独有的话语体系，运用娱乐互动，融合新场景，情感叙事，等抖音企业号购买平台 - 传统企业想要借势短视频营销突围？将结合几个总结，以满足短视频的特点。对话方式。除了将品牌传递给用户，输出有价值和感人的内容，创造社会传播，帮助企业更好地传播品牌。

在当今轻量级内容营销时代，短视频的旺盛生命力为传统企业带来了新的营销路径。

如何有效地利用这条路径焕发新的活力，需要企业主和品牌主不断探索和尝试。