抖音转化购买行为 - 淘宝直播3.8节战报248个趋势品类成交同比超100％

抖音转化购买行为 - 淘宝直播3.8节战报248个趋势品类成交同比超100％

本期亮点

淘大商家新增引流入口“买件”支持跨店推荐

京东超市消费趋势报告显示，2000年后女性用户增速同比超过6倍

京东活跃用户一年净增1亿

抖音电商在私域推出4名新人

抖音新增“清除同质粉丝”功能

抖音电商开发私域，增加“电商会员”等功能

抖音秒杀产品必须以实物出现

快手电商调整PK销售门槛

快手电商试水“按需配送”服务

有赞经销商功能接入视频号

淘宝和天猫

淘商户新增引流入口

“手买一件”支持跨店推荐

淘宝和天猫的“买件”工具正在内测跨店玩法。商家可以免费申请激活。注册商户还可以在同店“买一件”的基础上，享受“跨店”引流。商家可以通过“跨店购买”功能，将注册产品推荐给更多有类似需求的消费者，甚至是从未购买过该品类的消费者，达到吸引新品的效果。

公开资料显示，2021年5月，淘宝推出“买一”。消费者在购买产品时可以轻松购买包邮产品，进入订单结算环节，帮助商家推广新品、开新店、拿样。和其他提高回购率的活动。

淘宝直播3.8节日报道

248个趋势品类成交量同比超100%

日前，淘宝发布了3.8段战报。3.8节活动期间，直播间互动量46亿；直播间参与人数增长735.8%，会员交易占比翻倍。直播间新增客户增加238%；精英白领和精致妈妈的直播交易占比超过63%。

淘宝测试新用户修改会员名功能

目前，淘宝已经为无购买记录的用户开放了内测重命名功能。内测功能计划逐步开放。您可以登录到“善淘”-“我的淘宝”-“设置”-“账户与安全”-“会员名”进行修改。淘宝官方表示，目前正在逐步开放淘宝会员名的修改。当前要修改的会员名支持英文、数字和下划线的组合格式，长度限制在5-25个字符。

天猫奢侈品宣布新的“视频顾问”服务

3月7日，天猫奢侈品联名推出的全新“视频顾问”服务正式上线，面向所有消费者开放，涵盖手表、配饰、成衣等产品。这项服务相当于把奢侈品店的贵宾室搬到网上抖音转化购买行为 - 淘宝直播3.8节战报248个趋势品类成交同比超100％抖音转化购买行为 - 淘宝直播3.8节战报248个趋势品类成交同比超100％，专业导购与顾客实时连接，一对一讲解产品知识，试穿展示。首批奢侈品牌卡地亚和巴宝莉率先使用该服务。据悉，除了视频顾问，AR试穿、VR试穿、3D展示等新黑科技已经在天猫上线，消费者可以更直观地看到各种单品的搭配效果。

全球速卖通推出独立站和自营业务

阿里巴巴旗下全球速卖通开始低调经营自己的独立站和自营业务。2021年阿里海外板块重新整合后，主要负责海外电商本地化业务（海外本地派送），速卖通则负责跨境业务（卖家在中国，跨境派送）。全球速卖通目前的本地化业务主要在西班牙和法国。海外团队的目标是未来开拓跨境业务和本地化业务。

京东

京东零售2021年新品

发布规模同比增长150%以上

2021年第四季度，京东零售新增第三方商户数量超过前三个季度的总和。商家的成长带来了更丰富的商品种类，以满足更多样化的需求。2021年，京东新品发布规模同比增长150%以上，超过2.5万个品牌新品销量同比增长翻番。

京东超市消费趋势报告

00后女性用户增速同比超6倍

近日，京东超市于3月5日发布了《2022年即时消费趋势报告》。《报告》显示，使用小时购物服务排名前5位的城市分别是北京、深圳、广州、成都和上海。北京、上海、广州、深圳等一线城市仍占据小时购物消费的主体地位。啤酒、休闲零食、面包卷、婴儿奶粉和卫生巾是即食用户最喜欢的5大品类。从消费群体来看，35岁以下的用户占比55%。而46岁以上的用户也逐渐加入了按小时购物的消费群体，占比24%。从增长率来看，2000年后女性用户的增长率同比超过6倍。

京东2021年全年

经营现金流423亿元

财报显示，京东2021年全年经营现金流为423亿元（约合66亿美元），2020年全年为425亿元。剔除京东现金流的影响经营活动方面抖音转化购买行为，2021年全年自由现金流为262亿元人民币（约合41亿美元），2020年全年自由现金流为349亿元人民币。

京东活跃用户一年净增1亿

京东财报显示，截至2021年12月31日，京东过去12个月的年度活跃购买用户达到5.697亿，年净增近1亿。其中，70%的新增用户来自下沉市场。截至2021年底，京东PLUS用户数突破2500万。

抖音 & 快手

抖音电商在私域推出4名新人

1、抖音App首页已测试一级入口“购物”。这个功能类似于淘宝的“订阅”。目的是成为商家的自营仓。通过新品的不断曝光，商家的粉丝会增加购物欲望，类似于商业版的朋友圈。

2、抖音App的“钱包”也新增了“电商会员”功能。根据经验，“电商会员”相当于商家发行的一张会员卡，可以累积积分、领取优惠券，以及享受商家提供的其他优惠福利。

3、内测的“回购券”会出现在订单完成页面；

4、内测“我的常购商品”功能，可以帮助客户随时查看过去购买过的商品的降价动态。与“回购券”一样，是针对已经购买的店铺客户推出的针对性福利，以提高会员二次回购的转化率，增加会员客户订单。

抖音新增“清除同质粉丝”功能

近日，抖音推出“抹杀同质粉丝”功能抖音转化购买行为，系统性打击相关内容的黑产现象。未来，非法账号依靠同质化内容的生产和传播获得的新粉丝，将被平台精准抹杀。据了解，2021年以来，文案博客流量同质化的账号频频出现在各个平台。这些账号通过移动情节相似的内容来吸引新粉丝关注账号，然后通过直播和交易账号进行变现。对此，抖音发起了数次特殊攻击，抹杀粉丝是其最新进展。数据显示，自新功能上线以来，抖音 同质化违规减少了 75%。抖音安全中心相关负责人表示，如果发现同质化账户存在灰黑交易，将直接给予最严厉的无限期封禁处罚。

抖音秒杀产品必须以实物出现

日前，抖音发布了《不定期发布秒杀信息》实施细则，详细介绍了创作者的部分违规操作，明确了发布秒杀信息的要求。

据介绍，秒杀信息发布不规范是指创作者未按照规范要求发布秒杀信息，或者发布的秒杀信息不完整或被屏蔽的推广行为。抖音要求在直播过程中进行秒杀活动的创作者必须在开始前在直播间背景板、OBS自播组件等场景上清晰、清晰地展示秒杀活动的具体信息每个秒杀活动。

秒杀活动进行时，商品必须以实物为准。秒杀事件结束前，必须显示秒杀事件的信息，关键信息不能被人或物遮挡。

抖音电商“抖音”开启公测

日前，根据抖音电商发布的消息，豆客直播间的推广（抖音站外电商引流工具）已对外开放贝塔。官方称，斗客有60多个。服务商，包括返利网、什么值得买、高佣金联盟、凡兔、全球骑士特权、蝉妈等。所谓“抖音”是指帮助抖音直播工作室的推广工具从网站外部吸引流量并促进销售增长。从他们那里赚取佣金并按照CPS结算，即根据交易结果收取推广费。

抖音新平台“抖音嘉宾”的公告

近日，抖音悄悄上线了一个新平台——“抖音来客”。根据产品页面，这是抖音专门为服务本地商家而推出的商业平台。

同时，《抖音来客》app将于3月7日正式上线，相关软件可在iOS端查找下载。在App中，商家可以通过“认领店铺”和“资质认证”关联自己的店铺信息。

产品功能主要包括三个方面：一是运营端有对应的“门店运营”栏目，包括门店管理、商品管理、订单管理、财务管理和数据分析5个版块，功能区域相对完全的。

抖音电商发展私域

新增“电商会员”等功能

日前，抖音正在改变以往在电商的玩法，不断增加私域功能，加速在私域的布局。除了此前曝光的测试粉丝群和铁粉功能，近日，抖音在APP首页测试“购物”一级入口，对标淘宝“订阅”，打造商户版朋友圈的；新增“电商会员”功能，为商家打造私域流量池；此外，“回购优惠券”和“我的常购商品”功能也进行了内部测试，以提高订单回购率。

抖音打击网络欺凌

发布或被警告