抖音购买衣服调查 - 抖音：新兴流量池诞生，抖音电商快速爆发(组图)

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核心点：

抖音：新兴流量池诞生，抖音电商迅速爆发。抖音是字节跳动旗下的一款短视频软件。自 2016 年 9 月上线以来，日活跃用户经历了爆发式增长。截至2020年8月，抖音的日活跃用户数已超过6亿。借助庞大的用户群和先进的智能推荐算法，抖音于2018年初开始发展电商业务。2020年6月，字节跳动正式成立电商一级事业部。

2020年受疫情影响，直播电商顺风顺水，抖音电商发展迅速。据毕马威和阿里巴巴研究院预测，2020年我国直播电商规模将突破万亿元，同比增长142%。据美联社报道，抖音2020年电子商务营业额将超过5000亿元，是2019年的三倍多。

抖音电子商务定位于“兴趣电商”，未来发展空间广阔。据抖音电商调研显示，抖音消费者在购物前并没有明确的购买计划，而是在浏览时被产品所激发。商业”。传统电商和兴趣电商的区别可以是“人找货”

可以用“货找人”来概括。传统的电子商务模式属于寻找商品的人。典型的路径是“需求-搜索-购买”。消费者首先产生一定的需求，然后去电商平台搜索，在货架式场景中选择自己喜欢的产品和商家。兴趣电子商务模式属于商品找人。典型的路径是“利息-需求-购买”。平台先聚合流量，然后将商业化的短视频和直播内容精准推荐给感兴趣的用户，从而激发用户的兴趣和用户。能够在此内容中做出快速的购买决定。抖音 电商总裁康泽宇表示，2023年，电子商务交易规模有望超过9.5万亿元。抖音电子商务以兴趣电子商务为平台定位和发展方向，未来发展空间广阔。

服装产品最契合抖音电商的特点，女装销量最高。抖音电商用户以女性居多，三线及以上城市占比过半。80后、90后具有绝对优势，这与服装消费的主要人群不谋而合。另外，抖音电商有一定的佣金率。抖音电商可以通过短视频/直播全方位展示产品抖音购买衣服调查抖音购买衣服调查，模拟产品使用场景。抖音电子商务非常适合。

2020年，抖音电商服饰类产品将占销售额近30%（据知蝉），销售额占比将超过50%（据飞瓜），遥遥领先其他品类。从服装子品类的销售额来看，女装>男装>女鞋/男鞋/包>内衣。天猫服饰品类的TOP品牌大部分都在抖音开店，而且大部分销量排名靠前。

金鸿集团抓住抖音电商机遇，成功实现突破。金鸿集团以品牌抢占抖音的新风口抖音购买衣服调查 - 抖音：新兴流量池诞生，抖音电商快速爆发(组图)，不断提升线上销售占比，成功转危为安，实现逆势增长。品牌在抖音平台的月GMV基本维持在8000万元以上。今年以来，抖音平台累计GMV已超过天猫平台GMV的80%以上。得益于抖音电商，品牌营收8.18亿元，同比增长103.94%，同比增长64.09%。

投资建议：首先建议关注细分行业中已成为抖音电商品牌的龙头企业；二、建议关注女装、男装、运动户外、女鞋/男鞋目前在抖音电商/箱包、内衣等品类销量排名靠前抖音购买衣服调查 - 抖音：新兴流量池诞生，抖音电商快速爆发(组图)，抖音电商收入占比较高。未来，预计将继续发力带动线上业务实现二次增长，进而推动公司业绩快速增长。行业龙头企业；最后，建议关注其公司涉及抖音业务的相关公司

风险提示：宏观经济环境低迷的风险；供应链升级不及预期；政策监管风险；电商直播竞争加剧的风险。