抖音购买奢侈品 - 奢侈品牌与线上平台合作，奢侈品与潮流品牌合作

抖音购买奢侈品 - 奢侈品牌与线上平台合作，奢侈品与潮流品牌合作

在当今时尚界的鄙视链中，高度互联网化的潮流品牌正逐渐占据制高点，因为它们牢牢抓住了年轻人追求自由和个性的心理。曾经遥不可及的奢侈品牌，如今正处于数字化和趋势之中。陷入两难境地，不禁要问，奢侈品是否失去了光彩？

纵观近几年各大奢侈品牌的营销方式，不难发现，奢侈品在数字平台的布局和潮流市场的争夺上都非常强势。

奢侈品牌与线上平台合作

2014年4月23日，创立于1856年的英国皇室品牌正式入驻天猫商城。这是国际知名奢侈品牌首次与第三方电商平台合作。

2018年4月，新官网正式定义为品牌数字旗舰店。除了更新官网的界面设计，还标出了部分手袋产品的价格，并推出了电商服务。这是第一次在网上销售手袋。

奢侈品牌与潮流品牌的合作

2017年1月，在巴黎男装周的路易春夏秀场上，一波“红”引起了时尚界的关注。

2018年9月抖音购买奢侈品，体验区出现在潮流集团YOHO!推出的展会上，展示了香奈儿淡香水香水。

行业现状：经典是对经典的传承，经典是对经典的背叛

从奢侈品行业本身来看，奢侈品的销售正受到地缘政治、经济不稳定等因素的影响。但就其发展前景而言，外界普遍认为整个行业受到强烈冲击的可能性较小，有研究机构预测，未来几年，世界奢侈品消费仍将保持接近的年复合增长率。到 4%。到2025年，或将达到2.7万亿元，其中新兴市场的消费潜力不容小觑。面对如此巨大的市场，各品牌都竭尽全力在竞争激烈、瞬息万变的奢侈品市场取得领先地位。

根据贝恩公司发布的《2017年全球奢侈品行业研究报告》，“千禧一代”（1981年至1996年出生）和“Z世代”（1996年之后出生）已成为全球奢侈品背后的生力军这让人觉得追求“时尚”和“个性”的年轻人逐渐改变了奢侈品行业的“门槛”，将“年轻化”进行到底。

行业转型：别人吵的时候安静，大家安静的时候说话

数字平台的优势逐渐凸显，奢侈品牌开始依靠数字化和趋势化转型。统计数据显示，2017年，奢侈品在线消费占其消费行为的近40%。门店不再是品牌销售的唯一渠道，眼花缭乱的线上平台正在瓜分越来越多的市场份额。显然，在这样的市场环境下，如何打破自满的壁垒，建立自己的数字营销模式，稳定新兴消费群体，成为各大品牌绞尽脑汁的难题。

根据德勤《of Goods 2017（The new）》，千禧一代对线上平台有强烈的偏好，品牌官网和电商平台的地位可能与线下门店平起平坐。

古驰还是？

GUCCI是全球第二大奢侈品集团开云集团旗下的品牌。开云2018年上半年财报显示，Gucci销售额增长44.1%至38.53亿欧元，超过去年同期的43%。35%，其营业利润飙升62.1%至14.7亿欧元，营业利润率达到38.2%的历史新高，这意味着Gucci连续10个季度领跑奢侈品行业，并成功跨越，成为排名第二的奢侈品牌。

可以说，近年来，GUCCI 选择了正确的数字化和时尚秀场，在众多竞争对手中脱颖而出。在千禧一代贡献了 2016 年 GUCCI 近一半的产品销售额后，为了与年轻人保持对话，GUCCI 的营销总监组建了一个名为独立委员会的专业营销团队，其成员均为 30 岁以下的千禧一代，专注于提供从数字角度看产品营销解决方案。不仅如此，GUCCI首席执行官Marco表示，未来Gucci将继续加大对数字营销渠道的投入。

Gucci推出以全新腕表系列为主题的Meme合作项目，鼓励全球Meme文化的创造者和艺术家围绕腕表系列进行创作。项目名称#意思是“那种感觉……”（当我戴上 Gucci 手表时）

相比GUCCI的风起云涌的业绩，一直被称为“奢侈品中的奢侈品”，显得有些黯淡。源自法国，已有一百年的历史。它以忠于传统、做工精细的手袋而闻名。一直被公认为皮具行业的顶级奢侈品牌。对于中国消费者来说，最为人熟知的或许是一种名为“”（ bag）的分销系统，它完全由顶级工匠手工制作，并且经常使用稀有的皮革和配饰。价格高抖音购买奢侈品 - 奢侈品牌与线上平台合作，奢侈品与潮流品牌合作 ，产量很少，所以从不在商店出售。顾客往往需要大量购买其他产品，才有资格欣赏和购买铂金包。

或许是因为今天的顾客无暇顾及的文化，虽然今年第二季度销售额继续增长，但其核心手袋和马具部门却大幅放缓。上半年整体销售额增速仅为5%，甚至低于全球个人奢侈品市场的平均销售额增速，被GUCCI轻松超越，失去了奢侈品市场亚军的位置。

这种情况，让一向“冷漠”的人有些着急。当消费市场持续下沉，消费者年龄层持续下降，传统的门店销售方式和传统的广告营销方式是否已经落伍。或许正是带着这样的疑惑，他第一次放下了高贵的身材，选择在新浪微博上推出2018秋冬广告。虽然微博广告利用“AI算法”将广告精准推向目标客户群，但仍有网友吐槽“感谢微博给我看爱马仕的好机会”。然而，吐槽回吐槽。截至9月，该视频在微博上的浏览量已超过3200万次，

怀疑与思考

正如微博网友吐槽广告一样，奢侈品在迎合时代潮流的数字营销之路上也充满了种种疑惑。奢侈品牌的本质是描述一种理想的生活状态。可以说，人们对上流社会的向往和追求，成就了奢华的奢望。然而，当这些绚丽的梦境在社交媒体上清晰赤裸地暴露出来，任由大家评判时，势必会破坏它们原有的气场。然而，现实是，在种种疑惑的背后，有真实的大数据在不断警示，数字化之路势在必行，变革的趋势是大势所趋。

迪奥成为第一个进入抖音并推出新品广告的奢侈品牌。它的官方描述清楚地表明，Dior 是优雅、卓越和奢华的完美呈现。

没有时代和消费者的需求，就没有消费品能够快速发展。事实上抖音购买奢侈品，奢侈品牌在其漫长的发展历程中也经历了许多风雨兼程的变化。奢侈品行业起源于欧洲的贵族阶层。它最初是由贵族为了满足他们奢侈的日常生活而形成的。因此，在早期，它们大多是家族企业。在经历了资本主义的商业化改革之后，各个品牌逐渐被大财团兼并，形成了几大集团对峙的局面。目前，拥有LV、Fendi等品牌的LVMH集团占据领先地位，其次是拥有GUCCI、Dolce&等品牌的开云集团，而瑞士财团历峰集团与Chloe和几个著名的手表品牌并列第三。不仅如此，随着时代的发展，消费者的视野和审美也在日新月异。顶级奢侈品牌除了保留几款经典产品外，产品更新迭代也层出不穷。一些品牌为了保持新鲜感和时尚感，频频更换首席设计师，甚至心血来潮更换logo。

更换创意总监后，更换了原有的法文logo，社交账号内容清零，宣告品牌再次启航。

从这个角度来看，即使没有数字营销技术，奢侈品也是不守传统的。在瞬息万变的互联网消费时代，如果你在数字化的边缘不断试探和踌躇，哪怕是神坛上的一件奢侈品，也有可能在分分钟被时代抛弃。事实上，只要保留了品牌独特的核心理念，营销方式的改变只是可以不断更换的“外衣”。或许，我们已经可以开始期待未来的时尚产业将成为数据的竞争。谁能率先掌握互联网和数字技术的玩法，就可以成为新的行业领袖抖音购买奢侈品 - 奢侈品牌与线上平台合作，奢侈品与潮流品牌合作 ，甚至可以改变游戏规则。

因此，在这样的浪潮下，成都新经济发展研究院也决定开展跨界合作。

！！这里是官方公告！！

参考：

麦肯锡《2017中国奢侈品报告》

贝恩咨询与意大利奢侈品贸易协会联合发布的 2017 年全球奢侈品行业研究报告（第 16 版）

波士顿咨询集团与腾讯数据实验室《中国奢侈品市场消费者数字行为洞察报告》

海通证券《过去一年奢侈品行业除了回暖，还有什么事情发生？》

《商品之2017（新）》