抖音直播热度购买 - “双11”期间兴趣电商让更多品质国货被看见和购买

抖音直播热度购买 - “双11”期间兴趣电商让更多品质国货被看见和购买

11月12日，“抖音双十一好东西节”数据报告发布。报告显示，“双11”期间，兴趣电商让更多优质国货被看到和购买，热销榜中国货数量占比达到87.5%。10月27日至11月11日，抖音累计电商直播2546万小时，直播观看量395亿。消费者对精品购物、老字号、乡土农产品、非物质文化遗产等需求强烈。手工艺品销售额大幅增长。

为让公众拥有良好的购物体验，平台通过“保价”服务和“安全购买”维权产品，营造安全可靠的购物环境；采取多项措施，在平台上打造优质内容生态，确保消费者所见即所得。

国货直播间热度飙升抖音直播热度购买，老字号在“双11”获得涨幅

在短视频和直播的推广之后，越来越多的优质国货被消费者所熟知和认可。报告显示，10月27日至11月11日，电商“热钱榜摇一摇”区国货占比达87.5%。此外，平台“双11”实时热销榜中国产品牌占比85.1%。

很多品牌选择在抖音直播间直播自己，在介绍品牌故事的同时，灵活应对消费者需求。据统计，在官方品牌直播间每分钟平均在线人数的统计中抖音直播热度购买 - “双11”期间兴趣电商让更多品质国货被看见和购买，前十名中国产品牌占据了八席。贵鸟、佰草集、波司登、宝雅和李宁体育的直播互动性很强，平均在线人数位居前列。

在国货发展的过程中，老字号品牌也在传承和创新中利用兴趣电商走出国门。目前，已有数百家中国老字号入驻抖音电商，并在“双11”期间获得新的市场增长点。报告显示，马应龙、海天、张裕销量成倍增长，环比增长656%、452%和121%，恒源祥、光明销量也增长75%环比增长 62%。

18.3万种应季农产品可供采购，“山货上头条”助力农村发展

“双十一”期间，抖音电商深入多省农产品产区，在产地开播，促进当地农产品产销对接。报告显示，活动期间，平台推出时令农产品18.3万个，生鲜特产销售额同比增长327%。宁波水磨年糕、陕西梅县猕猴桃、河南南洋花生、大别山散养鸡蛋、山东烟熏土豆等畅销产品，源头生鲜销量位居前五。

字节跳动公益与抖音电商联合推出“今日头条山货”项目，旨在通过优质的内容抖音直播热度购买，将需要看的农特产和有潜在购物需求的消费群体连接起来。平台技术。当地农产品价格上涨，这反过来又有助于农村发展。“双十一”期间，援农项目落地吉林省延边，吸引了延边地区1000余名人才和商家开展短视频和直播，吸引了数百万消费者的关注。截至11月3日，援农区直播间累计点赞2.9亿。

通过兴趣电商的推广，延边农特产从东北推广到全国消费者的餐桌。数据显示，活动期间共售出延边特产79万份。其中，延边麻辣白菜卖出8万多单，相当于消化了12万至13万块白菜；约442吨延边大米销往各地，接近当地761亩大米产量。活动期间，销售火爆，不少当地包装运输点迎来平时出货量的4-5倍。

优质文化消费需求旺盛，非遗产品和图书销量翻番

随着冬奥会进入“北京”时代，大众体育文化消费热情高涨。报告显示，滑雪服装销售额同比增长813%，滑雪手套、滑雪袜、运动速干衣、滑雪板等产品的销售额也比去年同期翻了一番。提前购买运动器材，在滑雪场体验冰雪运动的乐趣，成为了这个冬天很多人的新购物选择。

在抖音电商“看手艺计划”的帮助下，非遗手工艺、传统手工艺与消费者对品质购物的需求形成了有效的对接。报告显示，“抖音双十一好东西节”期间，传统手工艺品销售额同比增长166%。夹江腐乳、南竹筷子、龙须糕、老竹匠的竹编篮子和手工制作的芡实糕等非物质文化遗产产品深受消费者喜爱。

图书专家与文化名人合作推荐好书，通过短视频、直播等方式展现图书的内容价值，成为平台图书销售的一大特色。“双十一”期间，邓亚平通过抖音的直播向读者介绍了他的第一本书作品《心力》。在直播间，网红王芳与作家周国平、麦家连麦一起，向读者推荐了数百本优质图书。图书。据统计，“双十一”期间，抖音电商图书销量同比增长194%。数据报告还反映了公众购买抖音书籍时的消费偏好。家庭教育的销售，

抖音电商相关负责人表示，面对大众日益丰富多样的消费需求抖音直播热度购买 - “双11”期间兴趣电商让更多品质国货被看见和购买，平台将继续利用兴趣电商的特点，通过短视频和直播广播，让消费者了解和购买更多的优质国货、乡土农产品、工艺精品和精品图书。