抖音怎么购买外卖 - 抖音餐饮布局新动作：企业号新开通小店上线团购功能

抖音怎么购买外卖 - 抖音餐饮布局新动作：企业号新开通小店上线团购功能

刷抖音点外卖的场景正在逐步实现。

近日，抖音在餐饮布局上又有了新动作：线上团购功能。此功能适用于已完成抖音企业账号认证的商户。具体流程点击企业服务中心-团购活动-团购活动管理，即可列出团购产品。

抖音“团购”功能的推出是企业账号新开的小店可以实现“0门槛开购物车+技术服务费低至1%”。抖音正在吸引餐饮商家零门槛、免佣金入驻，尤其是在餐饮商家吐槽行业佣金高达20%的背景下。

字节跳动表示，抖音的线上团购功能，是为了帮助受疫情影响严重的线下门店、中小企业，快速完成线上销售或预售，帮助疫情期间维持运营，支持实体经济。

大流量池与刚需业务相匹配的情况并不少见。不仅是抖音，2019年8月抖音怎么购买外卖抖音怎么购买外卖 - 抖音餐饮布局新动作：企业号新开通小店上线团购功能，快手宣布升级商户账号的产品功能。升级后的商户账号将聚焦品牌、电商和本地三大核心方向，其中本地生活第一类服务是餐饮。

拥有4亿DAU的抖音对餐饮业务也有规划。2019年1月，抖音在商户页面推出餐饮优惠券50%优惠，让优惠券成为线上线下的“流通货币”。同年2月，抖音针对本地门店推出区域营销工具“豆店”。上传抖音时，用户可以选择对应的POI（地图信息点），帮助品牌实现线上销售。种草，离线改造。

通过将短视频和直播内容转化为交易，至少在本地生活的方向上，抖音、快手以及微信附近的小程序都在以自己的方式“再造大众评论”。

2018年大众点评开始频繁修改，向抖音和小红书靠拢。一时间，它甚至直接挪用了小红书的内容，反而让自己陷入了抄袭。改版完成后，大众点评将呈现图文并茂的双栏信息流以及短视频。用户可以上传内容，支持打卡、上传视频、上传图片和写评论。

大众点评是面向内容的抖音怎么购买外卖，而抖音和快手则是从内容拓展到交易。相比之下，抖音和快手拥有短视频和直播两种内容形式，在内容种植和交易链的完整性方面更有优势。甚至有商家开始想象，“直播外卖的风口来了”。

在互联网时代抖音怎么购买外卖 - 抖音餐饮布局新动作：企业号新开通小店上线团购功能，似乎每个人都渴望抓住第一波红利。但实际上，对于“刷抖音，点外卖”来说，依靠升级后的团购功能，到店消费或者第三方跑腿服务都不是很流畅的体验。

值得期待的是抖音小程序是否会用于承载本地生活服务。至此，今日头条上线了疫情期间的“在家玩”版块，今日头条小程序接入美团外卖、美菜商城、叮当快药等本地生活服务。然而，关键的支付环节距离真正实现交易闭环还很遥远。

推出“团购”是吸引商家的具体策略。更值得关注的是抖音对餐饮的理解程度以及未来可能的支持。

头像：视觉中国