购买抖音营销号 - 微信视频号小任务系统正式上线，游戏厂商渐渐有了新选择

购买抖音营销号 - 微信视频号小任务系统正式上线，游戏厂商渐渐有了新选择

今年以来，微信视频账号快速赶上短视频平台的商业化进程，想要下单的游戏厂商逐渐有了新的选择。

上月中旬，微信视频号（以下简称视频号）测试了小任务系统半年，正式上线。视频号小任务是针对视频号作者的任务匹配产品。了解过抖音游戏发行商计划和快手游戏合作伙伴计划的从业者应该不会对这三种广告模式感到陌生。比较相似。

距离上一次推出抖音游戏发行商计划已经快一年了，视频号进入“人才营销”游戏似乎有点慢。当然，这也是主营业务差异造成的。毕竟视频号的短视频内容更像是对微信流量的补充和挖掘，并不是核心产品。

算上新上线的小任务，现在有5种与视频账号相关的广告模式。视频号对商业模式的追求源于自身规模的逐步扩大。

今年腾讯披露购买抖音营销号 - 微信视频号小任务系统正式上线，游戏厂商渐渐有了新选择，2022年Q2视频账号总用户使用时长超过80%的朋友圈，播放量同比增长超过200%。此外，据数据显示，今年6月视频账号活跃用户数达到8.13亿，已超过抖音（6.8亿）和快手（3.9亿），视频账号抖音和快手用户的活跃渗透率为59.2%和30.分别为8%，也就是说视频账号同时使用抖音的用户也很多。

计划复刻同款玩法，视频号功能从今年开始快速迭代和商业化。数据分析平台视登的相关报告显示，今年上半年视频账号发生了19次变化，包括开通小程序商城。腾讯高管在Q2财报发布会上表示，视频账号的CPM可能略低于朋友圈，但广告强度更强，潜在收入更高。

备受期待的视频号将在下半年继续贡献力量，同时打造厂商和用户都看重的功能，蛰伏在流量业务上抢发财。但作为后来者，除了成熟的抖音快手，厂商为什么还要选择视频号呢？

视频账号提供的5种广告看起来“全部”而不是“全部”

现在游戏厂商想在视频账号上推广游戏，可以分为视频账号小任务、原生广告、互动广告、直播推广和动态推广。虽然用的名字不同，但实际的视频号还没有突破性的新推广手段，现在处于追赶者的角色。

1、小任务

视频号的小任务是目前值得关注的一种广告类型，相当于目前抖音和快手都在进行的人才营销内容。厂商在短视频平台发布推广需求，视频创作者可以自行参与推广活动，最终根据视频的推广效果进行结算。

目前，小任务的推广还没有完全开放。暂时可以公开进行小游戏推广和品牌推广。至于应用推广和产品推广，目前还处于应用和测试阶段。也就是说，小任务现在打算靠一定体量的小游戏试水，投放和内容创作还处于初步阶段。

对比抖音和快手的人才营销方案，视频号小任务的结算方式比较简单购买抖音营销号 - 微信视频号小任务系统正式上线，游戏厂商渐渐有了新选择，目前只支持CPM和CPA结算方式（包括小游戏推广和内部测试）相比之下，抖音和快手都支持CPS收益分享方式。

供参考，如果小任务想为手游的推广提供条件，目前的结算方式其实已经足够了。在抖音和快手发布人才营销任务的手游一般采用CPA方式，以激活数或预约数作为重要指标。

不过，小游戏在两个平台的推广略有不同。 抖音 上的小游戏往往是 CPA 或 CPM，而 快手 上还有许多其他小游戏使用 CPS。广告收益分成模式。越来越多的中重度手游被移植到小游戏版本中，小游戏的内购水平也在同步提升。如果以后在小任务中加入CPS，可能还会提供不同游戏的选项。

对于参与活动的视频账号创作者，抖音和快手统一为所有创作者。厂商可以通过活动页面或招募操作对粉丝数量提出额外要求。视频号小任务只对100个以上有效粉丝的视频号开放。创作者必须保证自己具备一定的创作能力才能参与活动。没有足够粉丝的创作者甚至无法浏览具体的任务信息。

由于目前小任务中长期推广的游戏很少，而且推广任务的结算方式也没有对外公开，​​所以不完全可以基于总播放次数。从游戏《土豆英雄》在三个平台的曝光情况来看，视频号在《人数：总播放量》的流量曝光中略快，但不会滞后太多。

2、原生广告

原生广告是购买视频账号上的信息，最近才开始试点。原生广告的签约合作从今年7月才开始，招标合作仍处于试运行阶段。

具体转化链接与熟悉的购买量相同。可以通过中间页面跳转下载应用，直接从短视频内容中唤起小游戏。上线计划的目标也比较完善，包括内购小游戏首付的优化目标，部分中重度小游戏会有更稳定的支付ROI效果。

需要注意的是，平台对购买量大的传奇品类有相应的控制。厂商在投放原生广告前需要激活并认证视频账号。激活前，传奇类视频账号需要向销售运营经理提交额外的传奇授权资质。当然购买抖音营销号，这不仅仅是基本的原生广告。未经过视频账号验证的传奇游戏无法进行小任务等其他购买方式。

3、选择性广告

视频账号的互选，相当于抖音上的巨量星图合作。广告由视频创作者定价，厂商根据需求选择合适的创作者进行合作。作为人才营销的另一种方式，小任务似乎正在迎头赶上，相互广告在报价和结算方式上更加简单。

在语录方面，视频账号互选广告可以提供“1~60秒”和“60秒以上”两种语录，而巨星图主要提供“1~20秒”和“20~ 60 秒”。 “”“60秒以上”三级报价。此外，巨星图还提供了一个低价的“抖音短视频采集任务”，让双方可以长期合作。目前，由于视频号不支持创建收藏功能，所以在推广方面是相对而言的。有限。

在结算方式上，巨星地图提供了“立即购买+转换效果”的结算方式，但是由于小任务不支持CPS结算，所以互广告自然没有提供按照效果。

4、动态推广和直播推广

动态推广和直播推广的广告场景不在视频账号版块，而是在朋友圈信息流、公众号文章、小程序广告等其他场景。更丰富的广告场景有利于扩大推广范围，但相应地，效果营销的方式应用难度更大，更适合品牌推广。

功能与抖音快手

略有不同

目前可以看出，视频号已经具备了所有基本的广告功能，但毕竟用户规模这几年才开始扩大，商业化的步伐应该会慢一些。不过，得益于微信平台的支持，与其他短视频平台相比，视频号也可以概括为两个特点，即社交破圈和矩阵联动。

社交突围主要源于微信本身的社交属性。私聊、群聊、朋友圈发帖可以说是微信用户最常用的功能，内容传播和表达的习惯已经初步培养。而且，视频账号虽然定位为公共领域平台，但也离不开微信账号。甚至经理也可以在他们的个人名片上显示他们自己的视频帐户。不难理解，视频账号同时具有隐私性和公开性的特点。

视频账号的内容界面与抖音和快手不同。视频编号下方的功能按钮有额外的“观看”功能按钮。与其他平台的“收藏”按钮不同，点击“观看”按钮后，用户不仅可以方便自己重复观看，还可以帮助视频扩大覆盖范围。

视频账号界面仅提供关注、好友、推荐三个页面分类。其中，在好友栏目中，平台会优先推送好友点击“观看”的视频，从而因好友的兴趣覆盖更多用户。例如，即使用户本人从未被推送过纹身相关的视频内容，也可能因为朋友点击了纹身视频的“观看”而被推送到好友栏。

这个逻辑可以大致理解为“朋友的兴趣可能就是我的兴趣”，同时也可以让某款游戏的忠实粉丝向他的朋友推荐，甚至可能成为一种视频冷启动。

这不仅是一个优势，也是用户关心的问题。毕竟这样的推送机制最初是部分用户因为隐私问题提出的，并不是所有用户都愿意公开自己的喜好。

视频号的另一个特点是矩阵联动。在今年早些时候的微信公开课Pro中，微信视频号将自己定位为“微信中的基础内容组件”和“雾化产品工具”。简单来说，用户在浏览视频账号的过程中购买抖音营销号，可以直接跳转到公众号、小程序、企业微信等功能。

如前所述，厂家要投放竞价广告需要公号认证，包括提交小任务，也需要放在MP端（微信环境下的广告），暂时做不支持ADQ端广告（腾讯广告投放）。也就是说，开通公众号已经是基本操作了。

厂商可以在微信平台内完成内容推广、活动运营、社区运营等一系列操作。比如在小任务活动的视频中，玩家可以分辨出活动的发起者是谁，并通过链接找到相关的公众号和小游戏链接。

不过，虽然公众号和视频号可以互相跳转，你也可以直接在公众号中浏览视频号的内容，但是反过来说，关注视频号并不代表你关注了对应的官方账号。彼此独立。目前视频账号的引流方向包括直播间、游戏活动页、游戏落地页、公众号等，在运营上还有很大的想象空间。

结论

目前视频账号提供的广告业务并不全面，游戏厂商的投入和效果并不突出，但商业化和用户规模正在以意想不到的速度增长，说不定就变得不可能了。被忽视的购买平台。