微博抖音粉丝购买 - 跟随大V玩法的微博能否适应草根文化的短视频尚且是个未知数?

微博抖音粉丝购买 - 跟随大V玩法的微博能否适应草根文化的短视频尚且是个未知数?

把短视频作为全年重中之重的微博，在年中低调推出了一款新应用。一个月内，微博发布了多项功能更新，以赶超顶级玩家。 7月3日，微博用户运营总经理陈福云告诉新京报记者，目前还在试用阶段。

微博入局短视频的原因在于，从内容分发上看，快手和抖音对用户时间的占用已经对微博、腾讯等社交巨头产生了影响相比腾讯，深陷用户天花板的微博压力更大。上一季度，腾讯QQ月活跃用户7.83亿，微信9.89亿，微博只有4.11亿。

短视频平台如

的兴起

抖音引起了其他平台的高度紧张，因为每一次内容格式的创新都会造就一批新的巨头，同时一些跟不上潮流的公司也会逐渐没落。中行高级副总裁曹增辉近日对媒体表示，“这对微博和微信来说都是一个挑战。”

习惯了“追大V”玩法的微博能否适应草根文化中涌现的短视频，尚不得而知。作为第二波手把手短视频领域的公司微博抖音粉丝购买 - 跟随大V玩法的微博能否适应草根文化的短视频尚且是个未知数?，微博不能算是新手，但在快手和抖音走红之后，还有多少机会留给市场的微博短视频？

阻塞抖音？微博变成了短视频播放器

陈福云告诉记者，微博是一个全媒体社交平台。它早就意识到短视频的重要性，并开始积极布局。

2013年7月，微博战略投资科技，联合推出秒拍。 2014年，微博开始支持用户直接拍摄和发布短视频。随后，双方合作推出了小卡修、一转等产品。随着微博的流量和明星、KOL（意见领袖）的火爆，小卡秀迅速走红。 2016年11月，微博参与科技E轮融资，至今累计投资1.9亿美元。

微博首席财务官于正军在当年的第三季度财报电话会议上回答了多位投行分析师的提问。微博的视频和直播业务是通过投资公司进行的，微博允许平台向微博分享内容。 ，平台通过微博流量获取收益，微博准备从中获取收益。

但是，随着快手和今日头条的用户渗透率不断提高，秒拍始终落后于前者。短视频行业不仅希望从微博抢走广告主和流量，更希望从根本上颠覆微博，抢夺优质内容，产生“大V”。另一方面，秒拍计划上市，希望独立发展。

于是，微博开始有意识地组建自己的视频团队。

2017年4月，微博推出了带有短视频功能的微博故事测试版。拥有一定粉丝数的名人和“网红”用户成为首批尝鲜者。普通用户登录后可以看到作者发送的作者信息。内容。正式版于 2017 年 7 月上线，微博持续更新功能，包括贴纸、美颜、音乐、留存分享等，甚至可以编辑修改。 2018年3月更新后，微博故事引入音乐创意拍摄视频，玩法规则越来越类似于抖音。

3 月，微博宣布停止与今日头条的合作。 抖音视频无法直接在微博上分享，只能重定向两次。其他内容源同样不可用于直接查看。两个月后，爱动的小视频低调上线，用户和内容相互连接，相当于基于微博的社交关系，将短视频内容独立复制到新应用中。

在最新的财报电话会议上，微博CEO王高飞表示，为应对短视频市场快速发展的趋势，微博对相关产品进行了很多调整，进一步强调了微博故​​事的互动功能，同时在运营层面，重点推广名人和KOL，以激励普通用户参与。

除了爱动的短视频，微博还推出并更新了一款短视频拍摄应用，名为“Shot Shot”。在应用商店中，这款产品被解读为“微博故事小视频神器”，产品本身类似于快手。

除了投资，微博还建立了自己的独立视频团队

短视频的竞争已经很激烈了，为什么还有玩家？只有一个答案。短视频用户的观看时长增长迅速，甚至超过了长视频。

数据显示，2017年1月，短视频的观看时长是长视频的13.4%，但到12月底，这个数字增加到54.5%；在 2018 年 1 月季度末，进一步扩大至 85.5%。尽管长视频仍在增长，但该机构的 CEO 陈超估计，未来几个月短视频的长度可能会超过长视频。

在短视频爆发之前，快手的开拓进取和今日头条的广泛布局已经尝试了很多玩法，赛道已经很窄了。视视科技CEO徐志斌表示，新应用的出现是对用户寻找未来可能方向的考验。再大的平台也必须想办法跟上用户需求的变化。

许志斌说，“没有社交网络，短视频的兴起是缓慢而昂贵的，但社交关系并不是短视频的核心。”

微博最大的危机可能就在这里。微博不仅是一个一对多的内容传播社交平台，更是一个具有媒体属性的内容聚合平台。一位前微博工作人员告诉记者，新浪时代以来，公司因为媒体属性，重在运营，较少发展。

对于微博来说，短视频是其多媒体内容分发的重要组成部分，无论多晚都要进场。曹增辉曾在微博上表示，2017年短视频商业化爆发，现在进入还为时不晚，2018年将是短视频行业变革之年。

由于入股亿亿科技，微博从未缺席过短视频大战。收购易侠科技旗下拥有视听授权的Kuran，也获得了当今短视频行业最重要的“出生证”。

微博继续投资亿亿科技，但直到E轮之后才变得尴尬。对于两家公司来说微博抖音粉丝购买，一夏科技已经与微博深度绑定，通过其他方式很难获得新的支持者，微博只能通过收购来变现。

但微博一直在努力通过收购获得对技术的控制权。 2016年E轮融资后，一夏科技估值已达30亿美元，而截至上一财年，微博流动资产仅为20亿美元左右，上一财年仅为5亿美元左右两年。这意味着，如果强行收购，势必会导致微博长期以来的现金流吃紧。更重要的是，夏科技创始人韩坤当时并不想放手。

但是，无论是传统门户还是初创公司，只要参与内容分发，就必须实现自身最大化，并具有垄断优势，尤其是在其收入来源单一的情况下，风险更大。微博就是这样，上一季度其广告收入增长到19.16亿元微博抖音粉丝购买 - 跟随大V玩法的微博能否适应草根文化的短视频尚且是个未知数?，占总收入的86.6%。

进来的短视频不能靠外，微博要靠内。多位业内人士向记者证实，2016年前后微博抖音粉丝购买，新浪已经开始组建自己的视频团队，但团队极度低调。不仅微博，百度和阿里巴巴也开始低调布局短视频产品。

微博短视频有多少机会？

最初的微博短视频计划低调。但在 2018 年 6 月，有网友发现了这款产品，并在微博上开玩笑说：“就问抖音我怕不怕”。爱动小视频官方微博转发回应称，“我们是为了好玩”。也就是说，投资并不能解决微博对短视频的焦虑。