抖音头条购买记录 - Tech星球：今日头条的“电商”这块肥肉(组图)

抖音头条购买记录 - Tech星球：今日头条的“电商”这块肥肉(组图)

各大互联网公司的内容信息平台也盯上了“电商”肥肉。

近日，今日头条发布公告称，直播板块将整体升级，升级后的直播服务“将由抖音提供”。用户和创作者可以按照规则将今日头条账号中的直播权转让或整合到抖音账号。

这意味着今日头条已经成为抖音重要的导流平台，也为今日头条提供了新的机遇——电商。

Tech星球发现，在公告发布后不久，抖音直播很快就被整合到了今日头条APP中。根据经验，在首页的信息流推荐中，用户每浏览5-6个图文内容，就会出现一个直播入口，直播的曝光频率大大提高。更重要的是，目前推荐的直播内容主要以电商内容为主，比如带货直播，用户可以像在抖音的直播间一样在今日头条的直播间购物。

此外，Tech星球还独家发现，为了承接抖音电商，今日头条还提供了个人主页查看抖音电商订单的功能，并允许今日头条用户使用抖音 > 直播间购物的红包或优惠券。这表明，今日头条作为内容信息平台，正在以抖音为新的电商入口开放。或者可以理解为痴迷电商的字节跳动希望抖音整合今日头条后，内部整合资源，实现电商梦想。

其实，不仅字节跳动的今日头条，互联网巨头旗下的其他知名内容平台“QQ浏览器”、“手机百度”、“UC浏览器”也在发展电子商务，方向各异。不同。

Tech星球独家获悉，腾讯QQ浏览器不仅允许创作者在评论区挂购物链接，还亲自打造了“QQ浏览器好东西”种植电商平台；阿里旗下UC浏览器，将在UC直播板块推出自有电商系统“松塔店”，打造独立于淘宝的全新电商平台。此外，百度“手机百度”APP通过百度电商平台“度小店”实现以内容、信息、搜索为切入点的场景化购物。

不难发现，旧的内容信息平台正在成为电子商务的新应用场景抖音头条购买记录 - Tech星球：今日头条的“电商”这块肥肉(组图)，同时也将成为互联网巨头争夺电子商务的又一个新战场。

今日头条正在成为抖音电子商务的“新支点”

内容资讯平台的核心收入来自广告，但随着2020年疫情的爆发，互联网平台的广告收入受到了一定的影响。 191亿元，同比仅增长0.07%。

对于这些老旧的内容信息平台来说，寻找新的出路迫在眉睫，而电商无疑是一个充满机遇的选择。近年来，以“内容电商”为代表的新型电商兴起。典型代表是小红书，通过种草兴趣成为重要的配送渠道和电商平台。

传统的内容信息平台也可以利用其强大的内容分发和创作能力，种草带货。此外，还可以利用平台的自然分布推荐、精准搜索定位等，以及自身的用户流量优势，助推电商业务的发展。

目前，国内四大内容信息平台：今日头条、手机百度、UC浏览器、QQ浏览器，正通过多元化渠道开拓电子商务业务。

其中，今日头条尤为突出。早在2014年，今日头条App就推出了名为“今日特卖”的电商业务。这是字节跳动首次将电商业务扎根于内容平台。

2017年，今日头条App再次推出“放心购买”业务。 2018年9月，“放心购买”升级为“超值商城”，打造独立电商App平台“超值”。 Point”，这款产品主打无中间商赚取差价的低价策略，被外界称为头条版“拼多多”。但最后业务没能出来，成了今日头条比较鸡肋的电商功能。

今日头条“屡战屡败”，又涉足电商业务一段时间。此后，“字节电商”将更多的精力放在抖音上，利用抖音的流量优势，快速孵化直播电商、内容电商抖音头条购买记录，以及后来的“兴趣电商”。商”等，打造“抖音电商”，并借助直播+短视频带货优势，在电商发展中大放异彩。

但对于今日头条来说，电子商务多年来一直是一个痴迷。直到去年，字节跳动在经历了一次重要的业务结构调整后，今天的头条电商业务迎来了转机。

根据调整，今日头条、西瓜、搜索、百科和国内垂直服务业务将合并到抖音。此后，抖音先后将短视频、社交关系链等融入今日头条，今日头条的内容丰富度进一步提升。最近，抖音已经开始尝试悄悄移植电商业务。登上今日头条。

比如，抖音直播已经成为今日头条内容的一部分，正式开启了今日头条直播的入口。目前，在今日头条首页的信息流推送中，可以看到很多带货的直播间。用户进入后，可直接在今日头条直播间完成购物。

注意：抖音今日头条App中直播的位置，可以在直播间看到购物车功能。

这也让今日的今日头条形成了“价值点（今日头条店）+抖音直播（抖音小店）”的双核电商运营模式。此外，今日头条还利用算法在其抖音上精准推送用户关注的直播间，在搜索中也可以通过搜索相关的抖音关键词精准展示相关的抖音电子商务关键词。 @抖音直播间。

Tech星球还独家发现，今日头条新增了个人主业的“订单”功能和“优惠券”功能。这两个新功能分别同步用户在抖音中的购物订单。唱片和红包/优惠券等

注意：今日头条“个人主页”新增订单页面和抖音电商优惠券功能。

Tech星球从接近今日头条的人士处获悉，后期今日头条还将聚焦电商活动，输出并落实活动方案，实现交易规模和电商用户双增长的目标。

毫无疑问，抖音电商正在努力让今日头条成为电商业务的“新支点”，让用户不用跳转到抖音就可以完成今日头条的购物，并且后续服务。

当然，抖音看重今日头条电商业务的潜力，主要是因为今日头条月活跃流量过亿，而这些流量中有不少是抖音电商的潜在客户——商业。此外，作为内容平台，今日头条可以将内容作为导购，匹配抖音提出的“兴趣电商”，进而发展电商业务。

5月31日，2022抖音电子商务生态大会召开。 抖音电商总裁魏文文表示，电商兴趣已经升级到全球兴趣电商的阶段抖音头条购买记录，内容领域、中心领域、营销领域三个领域协同工作。 抖音内容场景下，去年4月预告片累计短视频量同比增长31%，直播间订单量增长112%，<@ 抖音电商GMV同比增长3.2倍。

电商成四大内容平台的“新宠”

科技星球发现，除了字节跳动的今日头条，“QQ浏览器”、“UC浏览器”、“手机百度”等其他三大互联网公司的内容信息平台也在发展电子商务业务。 .

注意：内容信息平台为电子商务业务提供动力。

随着QQ浏览器和微信小程序的开通，QQ浏览器的用户可以在QQ浏览器中无缝跳转到微信小程序。这种互联提供了QQ浏览器的电子商务业务。新的可能性。

QQ浏览器主要使用内容带货，例如为内容创作者提供带货功能。创作者可以在内容的评论区发布购物链接。用户点击链接后，可以直接跳转到微信账号。在电子商务小程序中，从而完成购物。

商家兼内容创作者李红告诉Tech星球，很多商家已经开始利用QQ浏览器的内容传播优势尝试带货。力宏通过QQ浏览器的月销售额可以达到600元，净利润约1万元。如果您自己购买流量促销，您可以获得更多的销售。 QQ浏览器正在成为微信商家的重要阵地。

另外，QQ浏览器也在去年5月推出了“QQ浏览器好东西”，这是一个通过信息内容吸引用户购物的内容种植平台，该平台至今仍有一定的使用量。

移动百度推出电商平台“度小店”，完成在C端电商领域的探索。度小店主要为电商推广客户和自媒体作者，提供开店、交易、下单、售后、营销、配送等全链路电商能力。总之，类似于< @抖音，使自己平台的创作者能够同时提供内容和销售商品。度小店和百家号内容创作者联合打造内容，开店卖货，实现基于百度的全链路营销。

UC浏览器与QQ浏览器、今日头条、手机百度相比，电商商业模式不同，采用直营电商模式。 Tech星球获悉，阿里巴巴智能信息事业群去年推出了新的直销电商营销平台“松塔店”，主要覆盖UC的新消费群体。

目前松塔店内嵌UC直播，主要通过直播带货。此外，商家还可以成为内容创作者，在UC浏览器中发布种草内容，获取潜在客户。

一位入驻商家透露，自今年2月入驻以来，UC直播收入已达10万。目前，UC直播已经成为他在淘宝之外的又一新选择。

不难看出，基于内容营销的电商正在成为内容平台和商家的“新宠”。

电子商务会成为内容平台的好生意吗？

从2014年至今今日头条对电商的探索可以看出，通过传统的内容或搜索平台做电商并不容易。

但随着用户增长速度放缓，以广告为单一变现模式难以支撑内容信息平台的增长。平台急需寻找新的增长点。就平台而言抖音头条购买记录 - Tech星球：今日头条的“电商”这块肥肉(组图)，无疑有着巨大的潜力和想象空间。

众所周知，近年来，以小红书为代表的种草电商、直播电商迅速崛起。平台如快手、拼多多、抖音、淘宝等这两条赛道。对于内容信息平台来说，这两个电商赛道依然离不开内容。如果使用它们，内容平台很难进行直播和内容培育，但也不是不可能。

毕竟，内容平台最需要的是内容和创作者。比如百度百家账号的创作者数量已经达到了460万，腾讯企鹅账号的创作者数量已经超过了300万，可以持续生产带货内容，电商业务也可以为这些人提供新的收入。创作者，例如运费佣金等。

对于平台而言，自身的电商场景不仅可以成为电商生态的重要组成部分，还能获得电商广告主的青睐，获得新的广告收入。像UC这样的直营电商，可以创建一个独立的电商平台，获得更多的服务费，创造新的收入增长曲线。对于平台和创作者来说，电商充满了诱惑和机遇。

此外，内容平台拥有大量的用户群体，从年轻人到老年人，从一二线城市到三四线下沉市场，而且数量仍然很大在这些群体中可以转化为购买力的用户中，内容平台可以通过算法为这些用户精准推荐购物信息，增加潜在订单交易量。

以内容平台为首的电商新贵，必将结合当下的购物趋势，通过优质内容带动电商业务发展。

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