抖音公司购买电影 - 《隐入尘烟》票房破2亿，背后的故事
编辑：郑泽佳
推广：王明新
《隐于尘埃》可能是今夏最大的惊喜。
由李瑞君执导，海清、吴仁霖主演的文艺片《尘埃中隐》将于今年暑期档7月8日上映。首映日预定片数占比2.3%，票房仅30万元以上。《隐于尘埃》上映一个月后，仅微幅增长，日片占比和日票房占比从未超过2%。
然而谁也没想到，当这部文艺片上映54天时，就创造了上映以来的单日票房奇迹——492.5万，累计票房达到4138万。与此同时，影院上映的电影数量快速上升，影院上映比例从上周六的0.8%上升到今天的6.1%。如今，猫眼专业版的票房预测已经破亿。
毫无疑问，《隐藏在尘埃中》是成功的。不少业内人士也表示，看惯了电影在热映中的逆袭，不过已经快2个月了，而当电影在流媒体上线后，网络口碑也能反馈票房市场又创下历史纪录，实属罕见。基于此，本文试图从内容和营销方式的角度分析当今文学电影的生存规律。
《隐于尘埃》缓解文艺片的心理焦虑
作为李瑞君的第六部长片，《隐于尘土》扎根于他熟悉的甘肃农村，讲述了一对在西北农村耕作的夫妻的日常生活。夫妻之间，男的年纪大，单身穷，女的残疾，无能为力。影片主要记录了男女主人公从结婚开始，经历各种生活后，彼此羁绊的全过程。
“麻绳断精点，倒霉找穷人”，正是《隐于尘世》中对男女主的描述。被视为包袱的两个人绑在一起，没有怨恨和愤怒，有的只是坦然接受了一切。两人同居后，一件外套、一杯热水、一朵小花……慢慢拉近了他们的心抖音公司购买电影 - 《隐入尘烟》票房破2亿，背后的故事，相互救赎的过程并没有治愈我们的心。
看电影之前，或许还在为加班发愁，或许还在为失恋而苦恼，或许还在为疫情而焦虑。但是，这是什么意思？前面有二叔，后面有四叔。主人公所经历的痛苦在慢片的长镜头中一点一点地流露出来，直击人心，打击人心。
一位影评人曾写道：钱流向不贫穷的人，爱流向不缺爱的人，只有苦苦陪伴着努力生活的人。苦难永远不值得赞美，它是那些与之抗争的人。
如果你没有家，你自己建；如果你没有食物，你自己种；你被别人鄙视，却又相互依偎；你的房子被推了，但你不忍心扔掉燕窝。虽然生活很艰难，但他们都在努力生活。收据虽然微薄，但充满希望。
在这个肆无忌惮的后疫情时代，人们变得浮躁、孤独、焦虑。一点“不公平”的火星可以点燃公众的愤怒并演变成一个网络战神。《隐于尘埃》用艺术手法向我们展示了生命的力量和爱情的希望，净化了人们躁动的心灵，这是文学电影的力量，也是存在的基础。
除了内容给人们带来的心灵洗涤，短视频营销是这部电影成功的另一个原因。
可见，抖音等短视频的推广是《隐于尘埃》逆袭的关键因素。视频在流媒体上线后抖音公司购买电影 - 《隐入尘烟》票房破2亿，背后的故事，经过约10天的发酵，第一个数据增量出现在微博上。抖音公司购买电影，然后在上周三（8 月 24 日）看到 抖音 暴增，并在上周末连续两天拿下 #1 抖音 电影统计数据，迄今为止已超过 抖音 的话题观看次数已超过20.6亿，相关话题内容在其他短视频平台甚至中视频平台上的数量激增。
这些短视频主要分为两种，一种是影片的解说；另一个是电影的二次创作，主要是对电影的各种感受和影评。“全片不讲苦，却苦到天；全片不讲爱，却爱到极致。” 催人泪下的感伤语气贯穿整个视频，并通过用户辐射给更多人。
短视频作为当今互联网的底层应用，是覆盖面最广的网络视听类型，通过短视频进行营销的效果早已大于传统营销渠道。业内人士也表示，自电影上线流媒体以来，后台出现了大量的拉式解读，对电影影响巨大。
《隐于尘埃》前期，市场一直以一二线城市为主，但随着短视频的传播，影片持续下沉，带动三四线的票房——一线城市快速崛起。
一段时间以来，短视频一直是电影营销的重要组成部分，以抖音为例。去年5月，抖音与猫眼合作，全面打通抖音“想看”和猫眼“想看”的数据；今年年初，抖音收购了，让用户可以抖音直接购买电影票。经过一系列动作，影片在抖音上实现了从宣传营销到转化的全流程闭环。
不久前，古天乐主演的《明日战争》也在抖音通过营销迎来了票房拐点；百万级别提升到千万级别；《五个男孩泼水》的导演宋昊霖也打算在抖音上直播PK宣传片。
与其他题材不同，电影有特定的上市日期，比如七夕爱情片；国庆爱国主题；春节喜剧片等。文学片的推广和营销更多地依赖奖项、影评和噱头。营销方法。《隐于尘土》的成功，为文学电影的宣传提供了新的宣传渠道。
观众与电影：长期放映是文艺片的诉求
前段时间，有一个有趣的话题。有专家建议农民在县城买房，想回家种地就开车回家。这个建议怎么说呢，还是客气的问一句：这位高手没见过农村长什么样子抖音公司购买电影，不会种地吗？像这样“为什么不吃肉末”的“砖家”不在少数。他们用自以为是的建议盲目地谈论这个社会的不和谐。
马克思有一句名言：实践是知识的根本来源。敢问这些高手真的练过吗？你做过实地考察吗？你亲身经历过吗？
除了专家，很多普通人也“不吃人间的苦”。《隐于尘土》播出后，不少人认为该片抹黑了中国形象，夸大了农村的苦难。
纷乱的世界之下，许多生活在盛宴之下的人，早已下意识地忽视了那些在山林黄沙中挣扎求生的人。为什么有的人还是吃不起肉，没有吃过苦，看不懂纪录片和文学片中展现的“贫困”。
目前，很多影视剧中的“穷女主”，在地价昂贵的一线城市，住着几十套公寓的两房一房。
另一方面，人们的精神压力越来越大。据统计，我国抑郁症患者人数约为4.2%。Emo已成为常态。物质水平提高的人，精神世界逐渐贫瘠脆弱。
因此，我们需要这样的电影一直存在，打破一些人对生活的“乌托邦”幻想，同时治愈人们的心灵，赋予人们生活的勇气。所以，《隐于尘埃》恰逢其时。
此外，与其他题材以节庆为拍摄、放映时间的题材不同，文艺片需要更多的“长映”。精神疗愈需要长期持续的营养。它不需要短期的精神冲突，而更多的是长期稳定持久的影响。
《隐于尘埃》上映之初，就有部分院线和不少院线表示支持，愿意为其进行长期放映。在第二次关键延期后，该电影的发行商也将其重新发行到全国影院。复制以确保后续切片支持。
长期放映一直是文艺片创作者的心愿。不仅可以给院线和电影本身带来持续的收益，也可以最大限度地发挥电影的价值，让它继续闪耀，治愈更多的人。
结语
从7.8开始到今天的8.5，收视率的提升证明了它的品质，《尘埃中》成功地向我们证明了文学电影不再是文学巨擘嘴巴，和票房相形见绌。内容和营销是电影成功的关键因素。营销再好，也只是昙花一现。没有好的营销，再好的内容，也只能在不甘中逐渐淡化。
与过去相比，文学电影有了更大的生存空间。我们只希望《隐于尘埃》是开始，而不是巅峰。我们希望未来能有更多这样的电影，开启文学电影的新纪元。
参考文献：电影情报部、毒药阴谋、新京报书评周刊、1905电影网、阿夏看大山
2021-11-05
