抖音电影版权购买 - “强压”短视频就能实现盈利了吗？组织讨论
由于影视作品版权、内容库资源等问题，各大平台之间的短视频内容互不共享，甚至各大平台也经常因版权纠纷等问题上法庭，用户作品经常从货架上移走。
这主要是因为双方的利益存在较大差距。长视频希望获得尽可能多的利润，弥补损失抖音电影版权购买 - “强压”短视频就能实现盈利了吗？组织讨论，而短视频方希望获得更合理的价格。去年以来，短视频二次创作的话题受到各方关注，专家学者组织了多次讨论。
2022年全国两会期间抖音电影版权购买，全国政协委员、著名导演刘家成建议，进一步夯实短视频平台保护知识产权的主体责任；加强对短视频平台侵权行为的打击；在基本原则下，建立短视频创作授权机制。
在长短视频的版权斗争中，长视频一直在抵制短视频的侵权，其本质是保护自己的利益。那么如果一直对短视频“强压”，长视频能盈利吗？
答案似乎并非如此。事实上，早在短视频兴起之前，长视频就一直面临着单一一、盈利模式增长乏力、长期亏损等问题。与其说短视频直接影响了长视频，倒不如说是近两年长视频爆发的原因是其常年的透支操作。
长视频丢失的根本原因是采购成本太高。但无法继续高成本生产爆款，不仅是长视频难以赚钱的原因，也是用户大量外流的原因之一。
财报显示，2019年爱奇艺内容分发、网络广告、会员服务三大收入来源合计2.52.5亿元，当年内容成本222.5亿元元; 2020年，三期总收入259.7亿元抖音电影版权购买 - “强压”短视频就能实现盈利了吗？组织讨论，当年内容成本208.9亿元；到2021年，总收入306亿元，内容成本207亿元。
腾讯财报还显示，2020年腾讯内容成本为582亿元，腾讯视频占比更大。去年，腾讯副总裁还透露，腾讯视频近三年的内容成本已超过500亿元，未来三年仍将投入1000亿元以上。
投入这么多，但高调的好剧几乎没有。所以用户离开不是因为短视频平台的分流，而是因为很多“烂剧”，观众为什么要买？
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“小而美”搜狐视频性价比高
自2017年初，张朝阳宣布搜狐视频退出顶级版权内容的竞争，搜狐视频的剧集前提变成了“低成本、盈利、血量”。2018年，搜狐视频率先推出“小而美”的自制剧战略，试图在“黑洞”式烧钱持续的市场环境中寻找新的突破口。事实证明，他们在这条路上摸索出了自己的优势和特点：他们培养了成熟的团队，形成了完善的内容审核机制，同时也找到了一些可以在实践中运用的规律。
张朝阳表示，“在内容创作领域，大投入不一定能带来高回报。‘小而美’并不一定意味着流量小，很可能会产生爆款。”
“小而美”的关键在于对项目保持高度的冷静、坚持、专注和专注，花最合适的预算，组建最合适的团队，邀请合适的演员创作回报最高的作品。将精力和资源集中在制作、创意和内容上，而不是投资流量明星、天价版权和无法闭环的浮动数据。
事实证明，张朝阳的决定具有前瞻性。近年来，行业发生了翻天覆地的变化，行业发展趋势在某些方面符合搜狐视频的超前布局。
搜狐视频注重人群细分和题材深耕，在自制剧的发展上锁定三个方向：爱情甜宠、悬疑侦探法和喜剧。一直秉承“小而美”的核心，搜狐自制剧也开辟了更有针对性的新战略“小精”：短、精、质。剧组规模小，更符合观众时间碎片化的趋势。据业内人士分析，商业中的“长戏短工”也是性价比极高的“实验田”。
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双赢才是王道
根据《关于抖音与搜狐达成二次创作版权合作的说明》，未来双方将在新剧推广中继续开展创意营销或视频采集方面的合作。除了规避侵权风险、丰富创作生态，抖音与搜狐合作的意义在于充分发挥经典影视作品的长尾价值。
第49次《中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，我国网民规模达10.32亿，短视频用户规模达9. 34亿。拥有巨大流量的短视频平台，对于影视内容的推广有着举足轻重的作用。
不可否认，短视频具有很强的宣传力和潜力。这一优势不仅体现在短视频宣传造就了很多高票房影片，还体现在短视频账号的解说和评论小众、老生常谈。老作品带来新的热度，很多人在短视频平台上看过片段后，都想追原创剧。
近年来，在各大短视频平台开户、征稿已成为新上映影视作品宣传发行的标准。多年前的优质作品，如《三国志》、《明朝》、《兵临城下》等，通过二次短视频走红，影响着越来越多的年轻人。
正如抖音在声明中所写，“影视二次创作是一个新事物，我们也在努力推动与更多版权方的合作，尤其是拥有众多独家版权资源的长视频平台，提供创作者和行业提供更好的版权解决方案，我们相信通过更多的合作抖音电影版权购买，我们可以更好地实现创作者、版权所有者和用户的共赢。”
要实现和平共赢，而不是剑拔弩张、针锋相对。毕竟，无论是长视频还是短视频，最终买账的都是观众。抖音与搜狐达成版权合作具有里程碑意义，希望为长短视频大赛开辟新思路。
（参考：搜狐新闻、界面新闻、钛媒体、锌鳞、略大参考、新浪科技等）
\文字
2021-11-05
