抖音流量包购买单 - 饿了么和抖音携手探索本地生活服务新场景升级

抖音流量包购买单 - 饿了么和抖音携手探索本地生活服务新场景升级

日活跃用户提供从内容种植、在线订购到即时配送的本地生活服务。双方将共同投入更多创新资源，支持本地生活业务发展，更好地满足消费者在城市生活中的切身需求。

01 抖音试水由浅入深~在此次抖音饿了么合作中，双方将共同投入更多创新资源支持本土企业发展，更好地满足消费者的切身需求城市生活 。

抖音集团CEO张楠表示，抖音希望通过与饿了么的合作，为用户带来更多元化的信息、产品和服务。阿里本地生活服务公司CEO余永福表示，本次合作将进一步提升商家的数字化运营能力，为消费者带来本地生活服务新体验，为整个行业的升级发展带来新空间。

抖音本地生活的布局可以追溯到2018年9月推出的POI（Point Of），即抖音视频中的店铺会显示具体的地理位置，即，同城抖音生活流量入口，刷视频的观众如果对店面感兴趣，可以直接点击视频下方链接进入店铺信息页面了解具体地址、优惠措施、优惠券领取等详细信息。

POI可以帮助商家增加信息推广，短视频创作者也可以通过这种方式与店铺建立合作，抖音可以相应地挖掘线上线下流量，可以说一举多得。

2021年1月，抖音将开放本地生活SaaS服务商，即内容小程序开发者，允许外部开发者基于抖音平台开发本地生活小程序。通过抖音小程序与抖音POI的整合，将商户地址与团购套餐进行匹配，再接入美团等第三方应用接口下单。店铺验证。抖音本地生活也从单纯的店铺流量推广演变为团购业务。对于打包的SaaS服务商，可以涨价、拿佣金或分发，决策类似于早期快手与魔筷、有赞的合作。

2021年底，抖音将正式离场，亲自掌管本地生活事业。进入2022年，抖音将进一步加大对本地生活的投入，推出《2022生活服务软件服务收费政策通知》。6月1日起，抖音生活服务将调整软件服务费政策，结束“零服务费”时代。更新后的软件服务费率调整为住宿4.5%、食物2.5%、游玩2%、休闲娱乐3.5%等亲子、美容等生活服务商品的品类也进行了不同程度的调整。

同时，此前有媒体报道称，字节跳动本地生活业务的年度目标已上调至500亿元，高于去年底设定的保300亿、角逐40的目标。亿元，但考虑到受疫情影响的因素，这个目标可能会动态调整。截至发稿时，字节跳动尚未对这些数据做出回应。

此外，抖音生活服务负责人表示，北京、上海、成都、杭州等城市发展生活服务业，符合抖音生活服务业务的发展方向。 ， 并 确定 为 首批 业务 拓展 重点 城市 .

02 巨人赛，抖音结果如何？

据介绍，早在去年12月，快手就与美团达成互通战略合作。美团将在快手开放平台上线美团小程序，为美团商户提供套餐、代金券、预订等商品展示、在线交易和售后服务。快手用户可以直接组节目。今年1月抖音流量包购买单 - 饿了么和抖音携手探索本地生活服务新场景升级，顺丰与快手“同城聚品”达成合作，顺丰同城为其外卖业务提供即时派送服务；6月，京东成立同城餐饮事业部。今年6月，腾讯还推出了针对本地商家的视频账号帮扶计划，为商家提供视频账号直播和人才互选两大途径。在今年二季度财报之上，腾讯高管透露，将在视频账号商业化和电商业务上投入更多资源，帮助其落地。

抖音宣布与饿了么合作，将“在商家数量、用户数量和交易规模增速明显放缓的情况下，加剧存量竞争”。同时，随着顶级玩家的涌入，也将带来整个行业的不断创新升级。03 细看抖音在本地生活板块的布局

此外，抖音本地生活近期推出“生活服务代理平台”，类似于抖音的短视频MCN代理管理平台抖音流量包购买单，可为本地生活创作者和机构提供相关后台管理. 这意味着抖音将加强本地生活的内容生产抖音流量包购买单，为企业和机构提供更高效的内容变现。

从团购界面设计、物品分类、入驻商户等方面，抖音和美团有很多相似之处。此外，抖音本地生活的业务结构也分为三个板块，比如美团的店内业务群，分别是餐饮、家居、美酒和旅游。但是，两者的核心逻辑还是存在一些差异的。美团更多定位为工具抖音流量包购买单 -

以优质内容激发用户兴趣，吸引用户停留和互动，产生购买转化，连接用户美好生活，这符合抖音兴趣电商的理念。当用户群体的复购行为大到足以形成一定的品牌心态时，“人找货”的现象也成为了很自然的演变过程。“看到、点击、到达”意味着未来你可以边刷抖音边叫外卖，视频的方式更直观。对于消费者来说，这是一种以前没有的体验。对于餐饮商户来说，意味着一个新的流量入口。

抖音自身优势在于短视频传播效果较好，使其在餐饮、旅游等品类增长迅速，而饿了么强大的配送团队和履约能力正好弥补了这一点抖音 一块。抖音的加入，无疑会给本土生活行业带来新的竞争。

只不过有业内人士评论说：这次合作可能会更加激烈，因为它也面临着未来饿了么平台原有商家转向抖音的可能性。具体合作尚未公布。.

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