抖音衣服怎么购买 - 国潮服饰热度未减，女性依旧是消费主力(组图)

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民族时尚服饰热度不减，女性仍是主要消费者

随着中青年和Z世代消费者的崛起，国内服装消费正在发生翻天覆地的变化。 (艾媒咨询)近期发布的一份报告显示，2021年，中国限额以上单位服装产品零售额将达到9974.6亿元。疫情期间，国家出台了促进服装行业发展的政策和促进消费的政策。行业得到显着改善。未来，中国服装企业将向高端化、品牌化方向发展，国家认可度将进一步提高。预计2025年达到11071.8亿元。同时，消费者的个性化需求带动了国内服装市场细分的进一步深化，如内衣、汉服等，国潮品牌影响力的提升也吸引了大批年轻消费者。

■策划：新快报记者罗云

■统筹：新快报记者梁宇

■撰稿：新快报记者梁汝欣

■作图：廖牧星

女性的服装购买力远高于男性

根据国家统计局和商务部公布的相关数据抖音衣服怎么购买 - 国潮服饰热度未减，女性依旧是消费主力(组图)，2021年我国人均服装消费将达到1419元，消费金额再创新高。今年上半年，人均服装消费支出725元，下降2.3%。女装作为市场活动最活跃、需求变化最快的细分市场之一，全年呈梯度稳步增长。

根据 (艾媒咨询)的数据，中国服装行业的消费者主要由青壮年和“Z世代”人群组成，合计占比84.8%；在15000元区间，这两个部分占消费人群的66.5%。其中，女性的购买力远高于男性，占比达67%。从消费金额来看，女性消费者月购买金额集中在201-600元，201-400元占24.3%，401-600元占31.7 %;每月消费频率集中在2-3次，占比64.2%。

在新的消费时代，用户的消费习惯、结构、观念和消费行为不断被重塑，服装的舒适度和产品的功能体验越来越受到消费者的重视。就内衣而言，女性消费者在购买内衣时最看重的因素是产品的舒适度和质量，分别占77.1%和77.0%。其次是价格和折扣，占比51.6%。外观、购物便利性和品牌对消费者来说不是一个相对较少的因素。女性消费者更注重自我感觉，“取悦自己”最重要，比起产品品牌更注重产品的舒适度和品质，性价比也是产品在市场上成功的关键。

此外，近年来“无性别”、“无感”、“科技”等产品概念层出不穷。业内分析人士指出，即使是新品牌，目前也面临产品同质化和价格分层的问题。新产品概念的引入可以吸引更多消费者的关注。

想买就买，不分季节

抖音电商发布《2022抖音电商服装秋冬趋势报告》（以下简称《趋势报告》），显示11%的消费者开始7-8月消费秋冬单品，近30%的服饰消费者选择9-10月开始购买秋冬单品，36%的用户表示没有具体的消费时间。

消费者偏好因年龄组而异。具体来说，18-23岁的消费者必须进入前3名的秋冬配饰：羽绒服、毛衣和运动裤、帽子/围巾/包包/首饰等配饰，他们更喜欢靴子和外套。 24-30岁的年轻一代将靴子视为必买单品，而31-40岁的消费者有着自我成熟的消费习惯和强烈的消费态度。 40岁以上的消费者更注重秋冬的保暖性，对羊绒衫、皮草、保暖内衣等品类表现出更高的偏好。

同时，相比过去只注重服饰的多样性抖音衣服怎么购买，如今的消费者也开始关注单品本身的穿着率，对百搭性和易用性提出了更高的要求单品多场景应用、单品多款式搭配、叠穿不违和等44.9%的消费者表示选择买衣服的原因抖音电子商务的特点是产品用途广泛，适用于各种场合。在选择百搭单件服装的人群中，55.3%的消费者表示衣服不算多抖音衣服怎么购买，百搭衣更实惠、更省钱； 54.8% 的消费者表示，无论是单穿还是叠穿，百搭单品既时尚又环保。

5分钟一次网购下单

目前，网上购物和订购已成为消费者消费服装的主要方式。前瞻产业研究院发布的数据显示，在电子商务蓬勃发展的带动下，服装行业的线上销售从无到有成长，线上渗透率从2010年的0.4%快速提升到2020年。36.6%，过去10年线上渠道成为拉动服装行业增长的重要力量，但随着电商平台的流量红利逐渐消退，行业线上增速近年来已放缓至 20% - 30%。

抖音、快手等新兴时尚传播和消费平台正逐渐成为时尚服饰产品推广和销售的重要途径。趋势报告显示，76.8%的服装消费者表示，抖音等内容平台是了解时尚资讯的重要渠道之一。而42.6%的用户表示观看“时尚博主的搭配经验分享”会被种下并产生购买想法。评价视频和趋势解读也是影响消费者购买决策的重要类型。

有趣的是，快节奏的现代生活节奏也会影响消费者购买服装的速度。 (艾媒咨询)今年发起的一项调查发现，31.8%的消费者可以在5-10分钟内决定在网上购买一件衣服； 49%的消费者需要花10-30分钟考虑；只有2.5%的消费者考虑了一个多小时。

民族时尚服饰品牌“更受欢迎”

从整体来看，截至目前，我国服装企业超过2100万家，其中2021年将新增52家3.5万家，增长率为39.2%。从投融资数量来看，自2017年达到顶峰后，未来两年呈下降趋势。 2021年市场回暖，5月投融资事件增至19个。

但今年1-5月，我国服装鞋帽、针织纺织品零售总额为5093亿元，同比下降8.1%。 5月份，服装鞋帽、针织纺织品单月零售总额958亿元，同比下降16.2%。业内人士认为，随着消费政策的陆续出台，促进服装行业发展，行业发展得到明显改善。未来抖音衣服怎么购买 - 国潮服饰热度未减，女性依旧是消费主力(组图)，中国服装企业将向高端化、品牌化方向发展，国家认可度将进一步提高。预计2025年达到1107台1.@ >8亿元。

在这个过程中，国货的崛起助推了服装品牌的升级换代。从扣带刺绣到汉服儒裙再到功能与时尚兼备的新国潮，古典服饰魅力与现代服饰的巧妙结合越来越受到消费者的喜爱，如刺绣毛衣、传统文化联名款趋势报告还指出，随着传统文化的不断涌现，国风、国潮成为吸引潮流的关键词，年轻人对传统文化的关注度和认同感与日俱增。人们崇尚穿衣自由，注重穿衣舒适度。同时兼顾时尚感、对品质的重视、对国风文化的严谨传承态度、对科技的态度和对未来的感悟。其中，抖音平台国风穿搭视频增加16个2.7%。

这种热潮也导致了小众服装赛道的兴起。 (艾媒咨询)数据显示，中国汉服爱好者的数量​​和市场正在快速增长。约689.4万人成功入坑，2022年市场销售规模达到1.25.4亿元。虽然目前汉服市场还很小，但社交媒体已经成为推动汉服普及的重要途径。随着国人文化自信的回归，汉服市场未来仍有很大的增长空间。

值得一提的是，虽然李宁、波司登、南极洲、太平鸟等企业在国潮的带动下在市场上重拾人气，90分、智合、UR等新国产品牌不断涌现，但顶级市场还有很多国外品牌。突破围堵，有效探索适合本土高端市场的品牌路径，是国产品牌面临的一大挑战。

数据来源：艾媒咨询《2022-2023年中国服装行业发展与消费趋势调查分析报告》《2022上半年中国女性内衣十大品牌》，抖音电商《2022》 抖音《电子商务服装秋冬趋势报告》、前瞻产业研究院《中国服装行业产销需求及发展前景预测分析报告》、国家统计局、天眼查等